Грэмми разбудили каталоги

После церемонии Грэмми в этом году мир музыки снова доказал: достаточно одной эффектной ночи, чтобы целые каталоги артистов взлетели вверх, будто их подкачали стероидами. Главным магнитом всеобщего внимания неожиданно стал Bad Bunny — да, тот самый пуэрториканский суперзвезда, который даже не выступал на шоу, но стал его неофициальным хозяином. Он получил альбом года за Debí Tirar Más Fotos — первый испаноязычный релиз, удостоенный такого титула, — и ещё два Грэмми. Его громкое «ICE Out» на сцене и постоянные подколы от ведущего Trevor Noah сделали свое дело: зрители массово пошли переслушивать его музыку.
Каталог Bad Bunny за день после Грэмми собрал почти 36 миллионов стримов в США, прирост 117% по сравнению с предыдущим понедельником. Цифровых продаж стало больше на 591%. Альбом Fotos увеличил стримы на 240%, а продажи на 903%. Главным победителем стал трек DtMF, который почти вчетверо увеличил прослушивания — с 733 тысяч до 2,7 миллиона. Следом шёл Baile Inolvidable, подросший на 181%. Несколько песен Bad Bunny почти наверняка вернутся в Billboard Hot 100, а впереди ещё и Супербоул, где он будет выступать в перерыве — его присутствие в чартах обеспечено на весь февраль.
Второй большой триумфатор — британская певица Olivia Dean. Она забрала награду лучшего нового артиста, рассказала о том, что считает себя «продуктом смелости» благодаря своему мигрантскому дедушке, и выступила в эффектном медли. Её каталог вырос в стримах на 65%, достигнув 14,9 миллиона. Главный двигатель — хит Man I Need, который она исполнила на сцене. Песня набрала 2,7 млн стримов, прирост 67%. Продажи выросли на 550%. Хит уже на третьем месте Billboard Hot 100 и может дотянуться до вершины.
Другие артисты тоже почувствовали эффект шоу. Durand Bernarr после победы за лучший прогрессивный R&B альбом увеличил стримы каталога на 546%. Lola Young благодаря своему эмоциональному (и слегка нецензурному) выступлению подняла прослушивания Messy на 113% и скачки продаж на 1578%. Billie Eilish после победы с Wildflower увеличила стримы на 127%. Kendrick Lamar стал абсолютным лидером вечера, забрав пять наград и став самым титулованным рэпером в истории Грэмми. Его альбом GNX вырос в стримах на 1583%.
Постановочные номера тоже подлили масла в огонь. Justin Bieber, выступавший в одних голубых шортах, увеличил стримы Yukon на 227%. Sabrina Carpenter получила прирост в 65% для своего Manchild. Lady Gaga подняла Abracadabra на 97%. Leon Thomas улучшил показатели на 51%. Дуэт Clipse после победы за лучшее рэп-исполнение увеличил стримы одного трека на 630% и заметно поднял весь альбом.
Эта церемония Грэмми снова показала: достаточно пары минут в эфире, и музыка начинает жить новой жизнью.