Los Grammy despertaron los catálogos
Tras la ceremonia de los Grammy de este año, el mundo de la música volvió a demostrar que basta una noche espectacular para que catálogos enteros de artistas se disparen como si les hubieran metido esteroides. El gran imán de atención, para sorpresa de todos, fue Bad Bunny: sí, la superestrella puertorriqueña que ni siquiera actuó en la gala, pero acabó siendo su dueño oficioso. Ganó el premio al álbum del año por Debí Tirar Más Fotos —el primer lanzamiento en español en recibir ese título— y otros dos Grammy. Su sonoro «ICE Out» en el escenario y las constantes pullas del presentador Trevor Noah hicieron efecto: el público fue en masa a volver a escuchar su música.
El día después de los Grammy, el catálogo de Bad Bunny sumó casi 36 millones de reproducciones en Estados Unidos, un 117 % más que el lunes anterior. Las ventas digitales aumentaron un 591 %. Las reproducciones del álbum Fotos crecieron un 240 % y sus ventas, un 903 %. El gran ganador fue el tema DtMF, que casi cuadruplicó sus escuchas: pasó de 733.000 a 2,7 millones. Le siguió Baile Inolvidable, con un aumento del 181 %. Casi seguro que varias canciones de Bad Bunny volverán al Billboard Hot 100, y aún queda la Super Bowl, donde actuará durante el descanso: su presencia en las listas está garantizada para todo febrero.
La otra gran triunfadora fue la cantante británica Olivia Dean. Se llevó el premio a mejor artista revelación, contó que se considera «producto de la valentía» gracias a su abuelo migrante y actuó en un espectacular medley. Las reproducciones de su catálogo crecieron un 65 %, hasta los 14,9 millones. El principal motor fue su éxito Man I Need, que interpretó en el escenario. La canción alcanzó 2,7 millones de reproducciones, un 67 % más. Las ventas aumentaron un 550 %. El tema ya ocupa el tercer puesto del Billboard Hot 100 y podría llegar a lo más alto.
Otros artistas también notaron el efecto de la gala. Tras ganar el premio al mejor álbum de R&B progresivo, Durand Bernarr aumentó un 546 % las reproducciones de su catálogo. Lola Young, gracias a su actuación emotiva (y algo subida de tono), elevó un 113 % las escuchas de Messy y un 1578 % las descargas. Tras ganar con Wildflower, Billie Eilish aumentó sus reproducciones un 127 %. Kendrick Lamar fue el gran triunfador de la noche: se llevó cinco premios y se convirtió en el rapero más galardonado de la historia de los Grammy. Las reproducciones de su álbum GNX crecieron un 1583 %.
Las actuaciones también echaron leña al fuego. Justin Bieber, que salió al escenario en unos pantalones cortos azules y nada más, aumentó un 227 % las reproducciones de Yukon. Sabrina Carpenter consiguió un aumento del 65 % para Manchild. Lady Gaga elevó un 97 % las de Abracadabra. Leon Thomas mejoró sus cifras un 51 %. Tras ganar el premio a la mejor interpretación de rap, el dúo Clipse aumentó un 630 % las reproducciones de uno de sus temas e impulsó notablemente todo el álbum.
Esta ceremonia de los Grammy volvió a demostrar que bastan un par de minutos en antena para que la música empiece una nueva vida.
PEREC.RU
Los Grammy volvieron a ser un espectáculo en el que ganadores y perdedores reciben el mismo premio extra: un subidón de atención. Bad Bunny, sin dar un paso sobre el escenario, se llevó los máximos dividendos. Sus catálogos crecían como la masa con levadura, mientras el público saboreaba cada insinuación de que iba a aparecer.
Olivia Dean convirtió su premio en un trampolín. Sus canciones llenaron las listas de reproducción, como si alguien hubiera decidido cambiar de golpe las recomendaciones de todas las plataformas. La historia de su abuelo migrante añadió la dosis de dramatismo necesaria al guion: la fórmula funcionó.
Los artistas menos conocidos también consiguieron llevarse su parte. Durand Bernarr creció gracias a un momento viral. Lola Young, gracias a una palabra espontánea que normalmente se pita. Nada nuevo: el escándalo vende más que cualquier campaña promocional.
Billie Eilish volvió a jugar en el terreno político y Kendrick Lamar, con su condición de campeón eterno. Ambos consiguieron subidas que hacen como si la música volviera a medirse en cifras y no en emociones.
Hasta quienes se fueron sin premios salieron ganando. Bieber en pantalones cortos, Gaga con su imagen de hechicera disco: todo funciona si la imagen engancha. Los Grammy hace tiempo que son un escaparate donde importa más el espectáculo que la música en sí. Y las cifras del día siguiente no hacen más que confirmarlo.
