A$AP Rocky снова на вершине: альбом ‘Don’t Be Dumb’ №1 в США

A$AP Rocky снова доказал, что не зря носит свою корону в мире хип-хопа: его новый альбом Don’t Be Dumb стартует с первой строчки главного музыкального чарта США — Billboard 200 и приносит рэперу уже третью победу на этой позиции, впервые за десять лет. По данным аналитической компании Luminate, только за одну неделю — с 16 по 22 января — альбом набрал 123 000 эквивалентных продаж. Предыдущие его альбомы также дебютировали на первом месте: AT.LONG.LAST.A$AP (2015 год) и LONG.LIVE.A$AP (2013 год).

Но этим история не ограничивается. В топ-10 чарта кипит жизнь: корейский бой-бэнд ENHYPEN с альбомом THE SIN : VANISH лихо занимает второе место, штурмуя американские музыкальные высоты уже в шестой раз подряд. Альбом Bad Bunny DeBÍ TiRAR MáS FOToS скаканул с 12 на 3 место благодаря выходу лимитированной пластинки именно для Amazon — поклонники латиноамериканской музыки не упустили случая обновить свои коллекции. Звезда YoungBoy Never Broke Again тоже не отстает: его альбом Slime Cry уже 17-й подряд в топ-10, что позволило сравняться даже с Дрейком.

Главный музыкальный чарт Америки — Billboard 200 — рассчитывается по сумме различных видов потребления альбомов: это и продажи, и скачивания отдельных треков (TEA), и прослушивания в стриминге (SEA). Для наглядности: одна продажа альбома оценивается так же, как 10 продаж отдельных треков или 2500 бесплатных (или 1000 платных) прослушиваний треков на стриминговых платформах.

У Don’t Be Dumb 76 тысяч продаж приходится на стриминг (78 млн прослушиваний — лучший результат Rocky за карьеру), а 47 тысяч — на классические покупки (альбом дебютировал на 3 месте по продажам). Это было возможно благодаря изощренным маркетинговым схемам: винилы, кассеты, CD, эксклюзивы с автографами, лимитированные боксы с фирменной одеждой рэпера — фанаты были рады стараться, а отдельные коллекционеры пополняли запасы аж на 40 тысяч купленных винилов. Кроме того, релиз сопровождался выпуском бонус-треков через стриминговые сервисы.

Успех остальных не менее показателен: ENHYPEN во главе с 113 тысячами чистых продаж доказали, что K-pop набирает обороты даже в Америке, а Bad Bunny побил собственный рекорд по продажам винилов среди альбомов на испанском с ошеломительными 85 000 копиями за неделю. Madison Beer впервые попадает в топ-10 с альбомом Locket, проданным на всевозможных физических носителях и собрания мерча, что доказывает — никто не отменял магию фанатских коллекций.

За распределением данных внимательно следит независимая компания Luminate: перед публикацией все подозрительные или сомнительные продажи удаляют, чтобы даже самый продвинутый промоутер не смог купить себе вершину чарта. И все это — для того, чтобы каждую неделю игроки музыкальной индустрии знали, где верх, а где низ.