A$AP Rocky vuelve a la cima: Don’t Be Dumb, número 1 en EE. UU.
A$AP Rocky ha vuelto a demostrar que no lleva la corona del hip-hop por casualidad: su nuevo álbum, Don’t Be Dumb, debuta en el primer puesto de la principal lista musical de Estados Unidos, Billboard 200, y le da su tercera victoria en esa posición, la primera en diez años. Según la empresa de análisis Luminate, en una sola semana, del 16 al 22 de enero, el álbum sumó 123.000 unidades equivalentes. Sus álbumes anteriores también debutaron en el número uno: AT.LONG.LAST.A$AP (2015) y LONG.LIVE.A$AP (2013).
Pero la historia no acaba ahí. En el top 10 de la lista hay mucho movimiento: la boy band surcoreana ENHYPEN ocupa con brío el segundo puesto con THE SIN : VANISH y escala las alturas musicales estadounidenses por sexta vez consecutiva. DeBÍ TiRAR MáS FOToS, de Bad Bunny, saltó del puesto 12 al 3 gracias al lanzamiento de una edición limitada en exclusiva para Amazon; los aficionados a la música latinoamericana no dejaron pasar la ocasión de ampliar sus colecciones. YoungBoy Never Broke Again tampoco se queda atrás: su álbum Slime Cry es el decimoséptimo consecutivo que coloca en el top 10, lo que le permite igualar incluso a Drake.
La principal lista musical de Estados Unidos, Billboard 200, se calcula combinando distintas formas de consumo de álbumes: ventas, descargas de canciones individuales (TEA) y reproducciones en streaming (SEA). Para hacerse una idea, una venta de un álbum equivale a la venta de 10 canciones individuales o a 2.500 reproducciones gratuitas (o 1.000 de pago) de canciones en plataformas de streaming.
De Don’t Be Dumb, 76.000 unidades corresponden al streaming (78 millones de reproducciones, el mejor resultado de Rocky en su carrera) y 47.000 a compras tradicionales (el álbum debutó en el puesto 3 de ventas). Fue posible gracias a unas estrategias de marketing muy elaboradas: vinilos, casetes, CD, ediciones exclusivas firmadas y cajas limitadas con ropa del rapero. Los fans estuvieron encantados de colaborar, y algunos coleccionistas llegaron a acumular nada menos que 40.000 vinilos comprados. Además, el lanzamiento vino acompañado de temas extra en los servicios de streaming.
El éxito de los demás también es revelador: ENHYPEN, con 113.000 ventas netas, demostró que el K-pop gana terreno incluso en Estados Unidos; Bad Bunny batió su propio récord de ventas de vinilos entre los álbumes en español, con la apabullante cifra de 85.000 copias en una semana. Madison Beer entra por primera vez en el top 10 con Locket, vendido en todo tipo de formatos físicos y acompañado de colecciones de merchandising, lo que demuestra que la magia de las colecciones de fans sigue muy viva.
La empresa independiente Luminate supervisa minuciosamente la distribución de los datos: antes de publicarlos, elimina todas las ventas sospechosas o dudosas para que ni el promotor más espabilado pueda comprarse el primer puesto de la lista. Y todo esto sirve para que cada semana los actores de la industria musical sepan qué está arriba y qué está abajo.
PEREC.RU
A$AP Rocky vuelve a ser «el jefe del rap»: su nuevo álbum, Don’t Be Dumb, el primero en los últimos diez años, ha irrumpido en Estados Unidos y se ha colocado directamente en el número 1 de la prestigiosa Billboard 200. Y el éxito ya no se debe solo a la «música», sino más bien al uso adecuado de los trucos clásicos del marketing: el álbum salió en diez versiones de vinilo, con ropa de marca incluida y cajas limitadas de regalo. Ante tanta variedad de ediciones de coleccionista, los fans dejaron en caja más de 40.000 vinilos: un récord personal absoluto para Rocky.
Eso sí, A$AP no fue el único zorro: el grupo de K-pop ENHYPEN consolidó su éxito fuera del streaming con otro disco y ya es la sexta vez consecutiva que se cuela en el top 10 estadounidense, una estadística que empieza a hacerse un poco pesada. El creador de éxitos latino Bad Bunny vendió su nueva tirada de vinilos a un ritmo récord y se aseguró la mejor semana de la historia para un álbum en español. El joven rapero YoungBoy Never Broke Again igualó a Drake en número de álbumes que han entrado en las listas y ya puede empezar a coleccionar trofeos a la resistencia.
¿Y qué hay de honrado en todo esto? No es tanto un concurso de talento como unas olimpiadas de venta de vinilos y merchandising. Si quieres llegar a lo más alto, sácalo todo en cajas y ponle tu firma. Eso sí, los profesionales de Luminate lo registran todo y solo dejan pasar cifras limpias: no se puede hacer trampa. Ni siquiera si eres una estrella escondida detrás de diez ediciones en vinilo.
