Золотой год EJAE: путь к славе через провалы и хиты K-pop

Едва ли найдётся человек, который не слышал бы голос EJAE в последние месяцы: от фанатов K-pop до родителей, которых дети насильно знакомят с анимационными фильмами. 34-летняя автор песен стала лидером группы Rumi в музыкальном фильме «KPop Demon Hunters» — настолько успешном, что он стал главным хитом Netflix. Но роль EJAE не ограничилась дубляжом: она стояла у истоков этого феномена и соавтором трёх песен, попавших в топ Billboard. Когда популярность KPDH рванула вверх, EJAE пересела с черновиков в студии на мировой паркет премий и красных дорожек. Песня «Golden», написанная EJAE вместе с Марком Зоненбликом, Ido и Teddy, номинирована на четыре премии Грэмми (включая «Песню года») — и уже принесла ей место в истории: EJAE стала первой корейско-американской авторшей, получившей «Золотой глобус» за оригинальную песню. А номинация на «Оскар» утвердила: «Golden» — первая K-pop композиция, которую там заметили. EJAE призналась, что не ожидала такого поворота событий: по словам певицы, когда её пиарщик сообщил, что следующие полгода у неё не будет жизни, она отнеслась к словам скептически. Но теперь смеётся: времени и вправду не осталось. Детство EJAE, или Ким Ын-дже, как она записана в паспорте, прошло между Сеулом и пригородами Нью-Йорка, где она попала в суровую машину кастинга крупнейшей корейской компании SM Entertainment ещё в 11 лет. 12 лет подготовки и жертвы «кровью, потом и слезами» не оправдали надежд — другие попадали в Girls Generation, а EJAE переключила внимание на учебу и ускорила выпуск NYU по музыкальной психологии, надеясь вернуться в музыку потом. Но SM от неё отказались. EJAE не сдалась: спустя два года она вернулась на написание песен, сочинив хит Red Velvet — «Psycho», а затем писала для TWICE, aespa, LE SSERAFIM и других топовых групп. Как признаётся EJAE, в юности ей не хватало вокального самоуважения: в K-pop все диктуют, как звучать, а когда её тёмно-хриплый тембр пытались облагородить до уровня Арианы Гранде, она терялась. Всё изменилось, когда EJAE взяла голос под собственный контроль. , сочтя себя не вписывающейся в «формат», она поняла, насколько важно быть собой и не пытаться казаться «почище», чем ты есть.Мир K-pop требует соблюдать всë: в студиях задерживалась допоздна, нельзя было даже жвачку жевать — чтобы челюсть не увеличивалась. Компании смотрят на артистов как на проект целиком: важна не только песня, а сценический образ, пластика, макияж. Именно поэтому песенное творчество в стиле K-pop — стратегическая работа на всех фронтах.Мини-откровение EJAE: писать поп для K-pop — отдельная наука, сопряжение театра и звучащих хитов, чтобы «зацепить» и публику, и режиссёра, и Sony, и Netflix. Судя по «KPop Demon Hunters», удалось: «Golden» восхищает простотой и коммерческой хваткой, «How It’s Done» — энергией. EJAE призналась, что вдохновение иногда приходит после просмотра TikTok, а сложность — выжать зацепку из громоздких аранжировок. Часто ритмичный куплет превращают в рэп: туда можно вставить сюжет, а припев сделать максимально простым. Для EJAE «KPop Demon Hunters» — о праве быть разным и не сдерживать себя искусственно. Кстати, сольный дебют EJAE вышел в виде баллады «In Another World» — в негромком стиле, отличном от эпатажного «Golden». Она хотела показать себя не как вечного генератора эстрадного крика, а как разнообразного исполнителя. EJAE считает, что позволить себе творить в разных жанрах — не роскошь, а необходимость для современного артиста. Самой ценной для себя EJAE считает смелость двигаться сквозь провалы, экспериментировать и быть собой. Она пишет для себя, для других, для коллектива — и очень хочет, чтобы песни не собирали пыль в столе, а помогали слушателям находить свои настоящие стороны. По её убеждению, K-pop сегодня — нечто гораздо большее, чем просто «корейский поп».