HYBE выходит на африканский музыкальный рынок с Тайлой

Южнокорейский медиахолдинг HYBE (бывшая Big Hit Entertainment), известный миру как кузница успеха для корейских поп-идолов, решил рискнуть и выйти на африканский музыкальный рынок. В понедельник компания объявила о запуске международного партнёрства с двумя ветеранами отрасли – Брэндоном Хиксоном и Колином Гейлом. Их цель проста и дерзка: прокачать африканских артистов на глобальном уровне, связать их истории с культурой США, Азии и других регионов, ну и не забыть о доходах, конечно.

В рамках этой задумки HYBE планирует создать настоящий "конвейер" для новых и уже состоявшихся талантов, подписывать артистов и обеспечивать им мировой промоушен. Первая, кому достанется этот билет на глобальную арену, – южноафриканская певица Тайла, свежая обладательница премии Грэмми и автор крупнейших хитов "Water" и "PUSH 2 START". При этом Хиксон и Гейл остаются ее наставниками, а HYBE подключает свои ресурсы и масштаб.

Партнёры подчеркивают: их альянс – новый этап для всей индустрии, когда чернокожие лидеры и глобальный музыкальный гигант объединяют усилия. HYBE гарантирует артистам расширенную поддержку в гастролях, цифровых стратегиях, брендинге и маркетинге, а также возможность сотрудничества с артистами своего портфеля – например, с теми, кого продвигают в K-pop. Хиксон отмечает, что их миссия – делать из локальных звёзд мировых, не теряя корней и индивидуальности музыки. Гейл добавляет: с помощью HYBE африканские артисты могут не только расширить географию своего успеха, но и остаться верными уникальному стилю.

Отдельный жирный акцент делается на том, что скачок популярности африканской музыки пришёлся на модные сегодня жанры вроде афробита и амапиано, а также площадки TikTok и YouTube, которые быстро трансформируют звезды локального масштаба в всемирно известных исполнителей. По данным Международной федерации звукозаписывающей индустрии (IFPI), только за прошлый год в странах южнее Сахары музыкальные доходы выросли на 22,6%, перевалив за 100 миллионов долларов. Северная Африка тоже не отстаёт, обеспечив для региона MENA (Ближний Восток и Северная Африка) прирост выручки больше 22%.

HYBE воспринимает это как уникальный шанс и намерен с помощью своего опыта и инфраструктуры построить прочный и долговременный мост между Африкой и мировыми стадионами. Как выразился CEO компании Ли Дзесанг, партнерство с Хиксоном и Гейлом – важная точка в глобальной стратегии HYBE; тут и укрепление своей репутации, и шансы довести «аутентичный африканский голос» до сетчаток миллионов фанатов по всему миру. Причём бизнес у HYBE явно прет – по последним данным за третий квартал выручка компании выросла на 38% и составила 727 миллиардов вон (примерно 519 миллионов долларов) – всё благодаря концертам флагманских бойзбендов типа BTS, SEVENTEEN и TXT.

Мировой шоу-бизнес пересчитает прибыль – а кто-то останется с новыми кумирами.