TikTok теряет Олли Уордса: как звучит конец эпохи музыки в Австралии и Новой Зеландии

Олли Уордс, человек, сумевший превратить TikTok в австралийском и новозеландском музыкальном пространстве из просто очередного приложения в настоящее явление, объявил, что уходит с поста директора по музыке для Австралии и Новой Зеландии. После пяти с половиной лет («отличных», по собственному признанию), он решил «повесить на гвоздь свои наушники» — такими словами он объявил об этом событии в LinkedIn.

Для тех, кто не в теме: Уордс стал первым музыкальным директором TikTok в Австралии и Новой Зеландии в 2020 году. До этого он работал в государственной молодежной радиостанции triple j — сперва продюсером утреннего шоу, затем программным директором и, наконец, главой всей сети. В TikTok Уордс отвечал за музыкальную стратегию, курировал как начинающих, так и уже известных артистов, создавал их интеграцию в комьюнити площадки и разрабатывал различные музыкальные форматы специально для платформы.

Уходя, Уордс поделился своими главными достижениями — и да, тут есть чем похвастаться. Например, он запустил первую в мире TikTok-радиостанцию совместно с iHeart, которая теперь считается главным цифровым радио для австралийцев моложе 30 лет. Он организовал первые совместные TikTok и ТВ концерты, а также провёл десятки прямых эфиров, включая тот самый «стадионный» стрим с популярной новозеландской группой Six60 — в те времена, когда на всей планете концерты были запрещены из-за ковида, а в Новой Зеландии они происходили.

Кроме того, Уордс руководил концертами для TikTok Awards и создал что-то вроде корпоративной библии — «liner notes», свод из 11 принципов, которыми должен руководствоваться каждый в музыкальной команде. К примеру, третий принцип такой: «Мы стараемся быть доступными, масштабироваться эффективно и быть максимально прозрачными для артистов и партнёров — быть самой ‘человечной’ командой музыкальной платформы». Сам Уордс подчёркивает, что сейчас, когда музыкальная индустрия всё больше уходит в сторону алгоритмов, экранных ботов и автоматических порталов, человечное отношение — необходимый минимум.

Олли Уордс по-прежнему открыт к новым предложениям. Сухо подытоживает: «В 2026 я снова в деле». Что ж, музыкальный бизнес Австралии и Новой Зеландии может начинать делать ставки.