MTV закрывает музыкальные каналы в Великобритании, Ирландии и других странах
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Поп музыка / Зарубежные новости»
Конец эпохи, друзья: MTV — тот самый музыкальный канал с логотипом в стиле 90-х и неугомонной молодежью — уходит с британского и ирландского эфира. Крупнейшая медиакорпорация Paramount, которой принадлежит MTV, решила свернуть работу пяти своих музыкальных каналов: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live. 31 декабря 2025 года — последний день их вещания, после чего они исчезнут в тумане истории, уступая место новой эре досуга, где правит TikTok и прочие цифровые площадки. Причем закрытие не ограничится только Британией и Ирландией — после 2025 года аналогичная участь постигнет эти каналы ещё в Германии, Франции, Австрии, Польше, Венгрии, Австралии и Бразилии.
Кто виноват? Во-первых, экономия: Paramount мечтает сэкономить полмиллиарда долларов на своих глобальных проектах и медленно выжимает все, что ещё можно выжать из наследия MTV. Формальных комментариев от компании никто не дал — но зачем слово, если движение рубит головы быстрее? Вместе с музыкальными каналами уходят и оригинальные британские шоу — например, "Gonzo" с популярным радио-диджеем Джеком Сондерсом и "Fresh Out UK".
Судя по свежей британской статистике Barb, в июле MTV Music собирал 1,3 миллиона зрителей в месяц, а ностальгический MTV 90s — почти миллион. Но простыми цифрами цифровых гигантов не удивишь: сейчас музыку проще найти на YouTube и TikTok, чем ждать клипа по расписанию.
Из всей империи выживет только флагманский MTV HD, который теперь делает ставку на реалити в стиле "Teen Mom", "Ex On The Beach" и "Geordie Shore". Кстати, именно эти передачи вывели в свет таких ведущих, как Эмма Уиллис и Кэт Дили.
MTV не умирает совсем — от музыкальной стороны останутся только аккаунты в соцсетях и громкие события типа церемонии VMA. Европейские EMA (European Music Awards) в 2025 году ушли в паузу — Paramount решает, что делать после потенциального слияния со Skydance Media.
Немного истории: первый вещающий вне США канал MTV запустили в Лондоне в 1987-м, где Элтону Джону доверили включить сигнал, а первым клипом стали Dire Straits с нетленной "Money for Nothing". В Британии собственный круглосуточный канал MTV появился в 1997 году.
Американский MTV стартовал в 1981-м и именно он сделал клипы частью современной культуры. Первый клип — "Video Killed the Radio Star" группы The Buggles — стал мемом задолго до слова "мем". На MTV показывали мировые премьеры, например скандально знаменитый клип Майкла Джексона "Thriller" — целое явление культурной эпохи.
PEREC.RU
Первое правило крупной медиакорпорации — если можно что-то закрыть и сэкономить, обязательно закрой и сэкономь. Paramount берёт калькулятор, смотрит на унылую статистику просмотров MTV и жмёт на большую красную кнопку: минус пять музыкальных каналов в Британии и Ирландии. Слов как всегда мало, зато действий — на редкость решительных: всюду где можно, режут, приговаривают шоу к тихой смерти и уводят их с телеэкрана.
Под соусом экономии (куда без него – нынешние медиа работают строго на обрезании костов) и любимого аргумента "ну, молодёжь ведь давно в TikTok и YouTube" корпорации избавляются даже от относительно популярных форматов. Миллион зрителей, полтора — ну кого сейчас этим удивишь, если каждый школьный блогер завтра наберёт столько же.
Традиция закрывать всё громко и демонстративно жива: MTV уходит не только из Британии, но и из ряда других стран. Капитализм пожирает своих кумиров и, кажется, даже не моргает. Пара показательных реалити-шоу на десерт — чтобы никто не забыл, с чего начинался формат, — и всё.
В сухом остатке? Музыкальное ТВ мертво, его заменили короткие ролики и миллион одинаковых танцев под попсу. Ну и, конечно, большой привет исторической памяти: как ярко всё начиналось с Элтоном Джоном и Dire Straits — как глухо, почти незаметно всё закончится спустя 40 лет. Вот и вся преемственность.
