Документалка, которой помогли молчать
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Киноманы / Новости: сериалы, фильмы, премьеры»
Документальный фильм A24 «You Can See Everything» о создательнице Theranos Элизабет Холмс неожиданно прибавил в прокате на второй неделе: картина собрала $19,5 млн против $15,6 млн на старте — рост на 25%. Такое случается редко. Правда, число кинотеатров одновременно увеличили с 855 до 2655, так что у фильма стало заметно больше экранов, на которых можно было продавать билеты.
Успех примечателен ещё и форматом: это трёхчасовая документальная картина, которая ведёт себя в прокате как широкая коммерческая премьера. A24 окружила фильм секретностью и убедила зрителей, что единственный надёжный способ избежать спойлеров — купить билет. Старый добрый выбор между кассой и испорченным сюжетом, только теперь он упакован в документальное кино.
Производство обошлось всего в $7 млн, а общие сборы уже достигли $45,1 млн. Благодаря этому фильм претендует на место среди самых успешных документальных картин в истории. Лидером по-прежнему остаётся «Фаренгейт 9/11» Майкла Мура — антивоенная и антибушевская работа, выпущенная во время напряжённой президентской кампании 2004 года: она собрала чуть больше $222 млн.
«You Can See Everything» уже далеко обошёл прежнего лидера года среди документальных фильмов — «Меланию», чьи сборы составили $16,3 млн. Но сравнение по кассе не означает сравнения по выгоде: Джефф Безос и Amazon MGM Studios заплатили $40 млн за права на фильм о роскошной жизни первой леди США. При бюджете производства в $7 млн результат A24 выглядит куда экономнее — даже если считать только опубликованные цифры.
Может ли прокатный успех привести режиссёров Нейтана Филдера и Лэнса Оппенгейма к борьбе за «Оскар»? Пока неизвестно: прогнозисты уже написали на эту тему очень, очень, очень много. Документальное отделение академии может не включить фильм в список претендентов, а сам он может и не стать первой документальной картиной, номинированной на «Лучший фильм».
Но для A24 это уже крупный кассовый успех, который продолжает сильный год студии. Среди её релизов — «Backrooms», крупнейший хит в истории A24 с мировыми сборами в $400 млн, а также успешные картины «Primetime» и «The Drama». Студия показывает, что зрители готовы идти в кино не только на супергероев и продолжения известных франшиз: крах стартапа в Кремниевой долине тоже способен заполнить залы.
PEREC.RU
Киноиндустрия любит объяснять успех то «сарафанным радио», то гениальным маркетингом, то внезапным пробуждением публики. Здесь особенно удобно не замечать, что зрителей стало обслуживать втрое больше экранов: когда расширяешь витрину, продажи обычно тоже получают шанс расшириться. Но это не отменяет главного — люди действительно купили билеты на трёхчасовой документальный фильм, а не только одобрили его в социальных сетях, где просмотр часто заканчивается на заголовке.
A24 продала не просто историю о Theranos и Элизабет Холмс, а дефицит информации. Секретность превратили в часть рекламной кампании: хочешь не узнать развязку заранее — плати за вход. Спойлер оказался новым кассиром, и, надо признать, работает без перерывов. Для зрителя это маленькая плата за ощущение причастности к разговору, для студии — эффективная упаковка старого принципа «не рассказывайте, что внутри».
Разница между бюджетом производства и сборами впечатляет, но касса — не чистая прибыль: кинотеатры, прокатчики и прочие участники тоже получают свою долю. Поэтому цифры следует читать без рекламного блеска. И всё же фильм за $7 млн, собравший $45,1 млн, выглядит убедительнее проекта, за права на который отдали $40 млн, особенно если второй пока набрал $16,3 млн. Это не доказательство чьей-то глупости — просто рынок иногда выставляет счёт за дорогие решения без особой деликатности.
Разговоры об «Оскаре» добавляют привычную церемониальную дымку. Номинация пока не обещана, а прогнозы, написанные в промышленных объёмах, не превращают вероятность в факт. Зато спор о том, может ли документалка претендовать на главную награду, полезен всем участникам: академии — повод снова обсудить границы жанра, студии — бесплатное внимание, прогнозистам — ещё один повод заполнить колонку.
Для A24 важнее уже случившееся: студия укрепляет репутацию места, где коммерческий успех не обязан выглядеть как очередное спасение мира в плаще. «Backrooms» принёс ей $400 млн по всему миру, рядом стоят «Primetime» и «The Drama», а теперь публике продают корпоративный крах как зрелище. Урок для остальных продюсеров прост и неприятен: зрителя не обязательно кормить бесконечными сиквелами. Иногда ему достаточно показать, как дорого обходится вера в человека, который обещал изменить мир, — и оставить тайну до покупки билета.
