Disney строит новый IMAX
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Киноманы / Новости: сериалы, фильмы, премьеры»
Disney получил важный сигнал от повторного проката фильма «Мстители: Финал». Лента, которой уже семь лет, снова заняла первое место в американском прокате и собрала за выходные 26 млн долларов. Но студию особенно заинтересовали не общие сборы, а результат нового кинобренда Infinity Vision — 13,5 млн долларов.
Infinity Vision — это не отдельный технический формат и не обязательный аналог Premium Large Format, то есть большого зала с улучшенными изображением и звуком. Это также не IMAX. Под таким названием Disney объединяет экраны, которые, по оценке самой компании, соответствуют ее требованиям к качеству показа.
Бренд появился не случайно. «Мстители: Судный день» выйдут 18 декабря, одновременно с «Дюной: Часть третья». Приоритет IMAX получил фильм Дени Вильнёва: его снимали на камеры IMAX, поэтому именно «Дюне» достались эти экраны. Disney теперь пытается убедить зрителей, что Infinity Vision — тоже особый повод выбрать кинотеатр, а не «запасной вариант для тех, кому не достался IMAX».
«Мстители: Финал» показывали более чем на 3000 экранах, около 1300 из которых прошли сертификацию Infinity Vision. Эти площадки принесли 13,5 млн долларов — 52% всей кассы, хотя на них приходилось только 43% экранов. Для Disney это доказательство того, что маркировка может влиять на выбор зрителей.
Глава кинопрокатного направления Disney Эндрю Криппс признал, что компания пока только проверяет, как работает новая идея. Disney разместила баннеры Infinity Vision на сайтах продажи билетов, запустила справочный сайт с ответами на частые вопросы и рассчитывает постепенно приучить аудиторию искать такие залы.
Важной частью стратегии стала ранняя продажа билетов на сеансы Infinity Vision. Самые преданные поклонники получают возможность купить билеты первыми и одновременно выбирают залы с заявленным более высоким качеством. Для кинотеатров это стимул пройти сертификацию. По словам Криппса, как минимум две сети уже активно модернизируют площадки. В частности, несколько залов Cinemark в Латинской Америке переходят на звук Dolby 7.1.
Предпродажи «Мстителей: Судный день» уже принесли 50 млн долларов. Около 73% этой суммы приходится на сеансы Infinity Vision. Доля может вырасти: у «Финала» были отдельные сеансы IMAX, которых у нового фильма не будет.
Доплата за Infinity Vision предусмотрена не всегда. Disney не устанавливает цены: дополнительный сбор появляется только в тех кинотеатрах, где зал уже считается Premium Large Format. Компания также утверждает, что не воюет с IMAX: несколько фильмов Disney на следующий год уже заявлены для проката в этом формате.
Пока Infinity Vision остается фирменной отметкой Disney, а не общепринятым стандартом. Студия надеется, что кинотеатры продолжат сертифицировать залы для крупных премьер, а другие киностудии тоже заинтересуются брендом, если он окажется коммерчески успешным. Долгосрочные планы еще формируются: Disney собирается анализировать каждый новый релиз и результаты работы с кинотеатрами по всему миру.
PEREC.RU
Disney продвигает Infinity Vision — собственную маркировку для кинотеатральных экранов с повышенными требованиями к изображению и звуку. Формат появился на фоне конфликта расписания: 18 декабря одновременно выйдут «Мстители: Судный день» и «Дюна: Часть третья». Поскольку фильм Дени Вильнёва снимали на камеры IMAX, именно «Дюне» достались IMAX-экраны. Disney пытается убедить аудиторию, что Infinity Vision способен стать самостоятельным событием, а не заменой, которую выбирают из-за отсутствия IMAX.
Первым крупным тестом стал повторный прокат «Мстителей: Финал». Фильм семилетней давности собрал в США 26 млн долларов за выходные и занял первое место. Из этой суммы 13,5 млн принесли экраны Infinity Vision. Лента шла более чем на 3000 площадках, около 1300 из них прошли сертификацию. Эти залы обеспечили 52% кассы при доле в 43% экранов.
Disney считает такие показатели подтверждением эффективности брендинга. Глава театральной дистрибуции компании Эндрю Криппс заявил, что Infinity Vision только запускается: студия размещает специальные баннеры на билетных сервисах, подготовила сайт с ответами на частые вопросы и рассчитывает, что зрители постепенно начнут самостоятельно искать сертифицированные залы.
Для продвижения использовали ранний старт продаж. Поклонники, желающие увидеть фильм первыми, одновременно выбирали экраны с маркировкой Infinity Vision. Это должно стимулировать кинотеатры модернизировать площадки и проходить сертификацию. По словам Криппса, как минимум две сети уже делают это, включая несколько залов Cinemark в Латинской Америке, где улучшают оборудование и переходят на звук Dolby 7.1.
Предпродажи «Мстителей: Судный день» уже составили 50 млн долларов. На Infinity Vision приходится 73% суммы. Показатель может стать ещё выше, поскольку у «Финала» были отдельные IMAX-сеансы, которых у нового фильма не будет.
Infinity Vision не всегда означает более дорогой билет. Disney не регулирует стоимость: доплата появляется только тогда, когда кинотеатр сам относит зал к Premium Large Format. Студия также подчёркивает, что не отказывается от IMAX: несколько её релизов следующего года уже подтверждены для показа в этом формате.
Пока Infinity Vision — не международный технический стандарт, а коммерческая маркировка Disney. Компания будет оценивать результаты каждого нового релиза и обсуждать развитие проекта с кинотеатральными сетями по всему миру. Если бренд продолжит обеспечивать большую долю сборов на меньшем числе экранов, его могут начать использовать и другие студии.
