Disney construye su propio IMAX
Disney recibió una señal importante con el reestreno de «Vengadores: Endgame». La película, que ya tiene siete años, volvió a ocupar el primer puesto de la taquilla estadounidense y recaudó 26 millones de dólares durante el fin de semana. Pero a la compañía le interesó especialmente no la recaudación total, sino el resultado de la nueva marca cinematográfica Infinity Vision: 13,5 millones de dólares.
Infinity Vision no es un formato técnico independiente ni un equivalente obligatorio del Premium Large Format, es decir, una sala grande con imagen y sonido mejorados. Tampoco es IMAX. Con ese nombre, Disney agrupa pantallas que, a juicio de la propia compañía, cumplen sus requisitos de calidad de exhibición.
La marca no apareció por casualidad. «Vengadores: Doomsday» se estrenará el 18 de diciembre, el mismo día que «Dune: Parte tres». IMAX dio prioridad a la película de Denis Villeneuve: se rodó con cámaras IMAX, así que esas pantallas se las quedó «Dune». Disney intenta convencer ahora al público de que Infinity Vision también es un motivo especial para ir al cine y no «la opción de reserva para quienes no han conseguido una sala IMAX».
«Vengadores: Endgame» se proyectó en más de 3.000 pantallas, unas 1.300 de las cuales recibieron la certificación Infinity Vision. Esas salas recaudaron 13,5 millones de dólares: el 52 % del total, pese a representar solo el 43 % de las pantallas. Para Disney, esto demuestra que la marca puede influir en la elección del público.
Andrew Cripps, responsable de distribución cinematográfica de Disney, reconoció que la compañía aún está comprobando cómo funciona la nueva idea. Disney ha colocado banners de Infinity Vision en las webs de venta de entradas, ha lanzado un sitio informativo con respuestas a preguntas frecuentes y espera que el público se acostumbre poco a poco a buscar esas salas.
Una parte importante de la estrategia ha sido poner a la venta con antelación las entradas para las sesiones de Infinity Vision. Los seguidores más fieles pueden comprarlas antes que nadie y, al mismo tiempo, elegir salas que prometen una calidad superior. Para los cines, esto supone un incentivo para obtener la certificación. Según Cripps, al menos dos cadenas ya están modernizando sus salas de forma activa. En particular, varias salas de Cinemark en Latinoamérica están adoptando el sonido Dolby 7.1.
La preventa de «Vengadores: Doomsday» ya ha recaudado 50 millones de dólares. Alrededor del 73 % de esa cantidad corresponde a sesiones de Infinity Vision. La proporción podría aumentar: «Endgame» tuvo algunas sesiones IMAX, que la nueva película no tendrá.
El suplemento por Infinity Vision no se aplica siempre. Disney no fija los precios: solo se cobra un recargo en los cines donde la sala ya se considera Premium Large Format. La compañía también asegura que no está en guerra con IMAX: ya se han anunciado varias películas de Disney para el año que viene en ese formato.
Por ahora, Infinity Vision sigue siendo una marca propia de Disney, no un estándar de aceptación general. El estudio espera que los cines sigan certificando salas para los grandes estrenos y que otros estudios también se interesen por la marca si resulta comercialmente rentable. Los planes a largo plazo aún están tomando forma: Disney analizará cada nuevo estreno y los resultados de su colaboración con cines de todo el mundo.
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Disney está promocionando Infinity Vision, su propio sello para pantallas de cine con requisitos elevados de imagen y sonido. La marca surge en medio de un choque de calendario: «Vengadores: Doomsday» y «Dune: Parte tres» se estrenarán a la vez, el 18 de diciembre. Como la película de Denis Villeneuve se rodó con cámaras IMAX, las pantallas IMAX se las quedó «Dune». Disney intenta convencer al público de que Infinity Vision puede ser un acontecimiento por derecho propio y no un sustituto al que recurrir cuando no hay IMAX.
La primera gran prueba fue el reestreno de «Vengadores: Endgame». La película, de hace siete años, recaudó 26 millones de dólares en Estados Unidos durante el fin de semana y ocupó el primer puesto. De esa cifra, 13,5 millones procedieron de las pantallas Infinity Vision. La película se proyectó en más de 3.000 salas, de las que unas 1.300 obtuvieron la certificación. Esas salas aportaron el 52 % de la recaudación pese a representar el 43 % de las pantallas.
Disney considera que estos datos confirman la eficacia de la marca. Andrew Cripps, responsable de distribución cinematográfica de la compañía, afirmó que Infinity Vision apenas está arrancando: el estudio coloca banners especiales en las plataformas de venta de entradas, ha preparado una web con respuestas a preguntas frecuentes y espera que los espectadores empiecen poco a poco a buscar por su cuenta las salas certificadas.
Para promocionarla, se adelantó el comienzo de la venta de entradas. Los seguidores que querían ver la película antes que nadie escogían también pantallas con el sello Infinity Vision. La idea es animar a los cines a modernizar sus salas y obtener la certificación. Según Cripps, al menos dos cadenas ya lo están haciendo, incluidas varias salas de Cinemark en Latinoamérica, donde están mejorando los equipos e incorporando sonido Dolby 7.1.
La preventa de «Vengadores: Doomsday» ya asciende a 50 millones de dólares. El 73 % corresponde a Infinity Vision. La proporción podría ser aún mayor, porque «Endgame» tuvo sesiones IMAX que la nueva película no tendrá.
Infinity Vision no siempre implica una entrada más cara. Disney no regula los precios: el suplemento solo se aplica cuando el propio cine clasifica la sala como Premium Large Format. El estudio también insiste en que no renuncia a IMAX: ya se han confirmado varias de sus películas del año que viene para su exhibición en ese formato.
Por ahora, Infinity Vision no es un estándar técnico internacional, sino una marca comercial de Disney. La compañía evaluará los resultados de cada nuevo estreno y hablará con las cadenas de cines de todo el mundo sobre el desarrollo del proyecto. Si la marca sigue generando una mayor proporción de la recaudación en un número menor de pantallas, puede que otros estudios también empiecen a utilizarla.
