«Practical Magic 2»: ностальгия не собрала кассу

«Practical Magic 2»: магия ностальгии не сработала

В 1998 году, на фоне скандала вокруг Билла Клинтона и Моники Левински, хита Cher «Believe» и внезапной любви к карго-брюкам, в кинотеатры вышел фильм «Practical Magic» («Практическая магия»). В романтической комедии с элементами фэнтези Сандра Буллок и Николь Кидман сыграли сестёр-ведьм. Картина стартовала с большими ожиданиями, но провалилась в прокате.

Спустя 28 лет Warner Bros. решила проверить, не созрела ли публика для второго раунда заклинаний и сестринской солидарности. Буллок и Кидман вернулись в «Practical Magic 2», однако зрители не бросились в кинотеатры. Фильм собрал около $30 млн за первый уик-энд в США и Канаде.

Катастрофой такой результат не назовёшь. Производство обошлось примерно в $75 млн, а маркетинг потребовал ещё десятки миллионов. Поэтому картине будет трудно выйти в безубыточность только за счёт кинотеатрального проката, но формально это не полный провал. Перед премьерой Warner Bros. осторожно прогнозировала $30–35 млн, тогда как отраслевые издания ожидали около $40 млн. Старт сопоставим с результатом фильма Буллок «Затерянный город», который в 2022 году тоже заработал $30 млн в дебютный уик-энд, когда кинорынок ещё восстанавливался после пандемии.

Главная проблема — почти полная зависимость от североамериканской аудитории. На международных рынках 77 стран фильм получил лишь около $16 млн. Теперь студии остаётся надеяться, что зрители постарше будут приходить в следующие недели и постепенно смягчат финансовый результат.

На бумаге возвращение двух любимых актрис выглядело беспроигрышно. На практике выяснилось, что культовый статус фильма, который многие годами смотрели по телеканалам TNT и TBS, не означает готовность снова платить за него в кинотеатре. Ностальгия прекрасно работает как воспоминание — и заметно хуже как билет за деньги.

Ситуация особенно показательная на фоне общей страсти Голливуда к реанимации старых брендов. Вместо новых историй индустрия всё чаще достаёт из архива проекты, чьё влияние давно растаяло. Так безопаснее: за сиквел редко увольняют, даже если зритель смотрит на него с выражением человека, которому предложили второй раз оплатить ту же шутку.

В эти же выходные Searchlight Pictures объявила о возвращении героев «The Family Stone» — рождественской драмеди 2005 года. Первый фильм собрал $92 млн при бюджете $18 млн. В продолжении Крейг Т. Нельсон, по сюжету, пережил смерть героини Дайан Китон и собирается представить семье новую возлюбленную. Идея уже вызывает у поклонников тревогу: эмоционально к ней готовы далеко не все, хотя надежда вернуть прежний баланс юмора и боли сохраняется.

У Warner Bros. есть оправдание. «Practical Magic 2» задумывался как надёжный коммерческий проект, который должен был дать руководителям студии Майклу Де Луке и Памеле Абди свободу финансировать более смелые фильмы — среди них «Sinners», «Одна битва за другой», «Оружие» и, с меньшим успехом, «Невеста!». У других студий такой аргумент выглядит слабее.

Голливуд уже пробовал возвращать «Бегущего по лезвию», «Зуландера», «День независимости» и «Матрицу». «Бегущий по лезвию 2049» стал художественным успехом, но не крупным коммерческим хитом. «Зуландер 2», «День независимости: Возрождение» и «Матрица: Воскрешение» не преуспели ни в творческом, ни в финансовом смысле.

Иногда, правда, долгий перерыв действительно усиливает интерес. «Топ Ган: Мэверик» вышел через 36 лет после оригинала, собрал $1,5 млрд, помог восстановлению проката после пандемии и напомнил зрителям о привлекательности большого экрана. Теперь Paramount рассчитывает повторить эффект с «Days of Thunder 2», который выйдет следующим летом и снова приведёт Тома Круза к роли Коула Трикла. Но вопрос остаётся: любят ли зрители этого героя так же, как Пита «Мэверика» Митчелла, или студия пытается вернуть магию, которой в оригинале было меньше, чем принято вспоминать?