Юникорн собрал кассу
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Киноманы / Новости: сериалы, фильмы, премьеры»
Фильм «Buddy» — необычный хоррор о герое детского телешоу 1990-х, который оказывается жутким и кровожадным единорогом, — неожиданно громко стартовал в американском прокате. Дистрибьюторы Roadside Attractions и Saban Films несколько месяцев знакомили зрителей с Buddy, но сознательно не раскрывали сюжет.
Вместо полноценного трейлера зрителям показали три коротких тизера. Рекламная кампания строилась вокруг вымышленной телевизионной вселенной Buddy — пародии на детские программы вроде «Barney». Риск был заметным: первые 30 минут фильма почти целиком проходят внутри этой сатирической телереальности, а сама картина получилась настолько странной, что могла отпугнуть обычную аудиторию.
Однако первый тизер собрал 20 млн просмотров. В социальных сетях у Buddy появилось около 500 тыс. подписчиков — очень крупная аудитория для нового персонажа хоррора, который не связан с известной франшизой. Для поклонников создали фан-клуб: с Buddy можно было переписываться по SMS и получать голосовые сообщения. Персонаж также вступал в шуточные взаимодействия с брендами, включая Care Bears, будто сам был забытым героем телевидения 1990-х.
К продвижению подключились и зрители. В комментариях к тизерам некоторые пользователи напоминали о «Too Many Cooks» — сюрреалистическом культовом проекте режиссёра «Buddy» Casper Kelly, который высмеивает ситкомы 1980-х и 1990-х с помощью навязчивой песенки.
Главный вопрос состоял в том, превратится ли интернет-шумиха в реальные покупки билетов. Превратилась. «Buddy» вышел всего на 1258 экранов и за первый уик-энд собрал 5,3 млн долларов. Это более чем вдвое выше первоначальных прогнозов — около 2,5 млн долларов. В американском чарте фильм занял шестое место, уступив картине «The Dog Stars».
Глава и сооснователь Roadside Attractions Howard Cohen заявил, что компания сознательно пошла на риск, рассчитывая на крайнюю оригинальность, провокационную структуру и темы фильма. Для Roadside это второй лучший старт в истории. Первое место сохраняет «I Can Only Imagine», открывшийся в 2018 году с 17 млн долларов и собравший в итоге 83 млн долларов. У Saban Films старт «Buddy» также стал рекордным.
В Roadside уже рассматривают Buddy как потенциальную новую звезду независимого хоррора — персонажа, который при удачном развитии может приблизиться по узнаваемости к Арту-клоуну из серии «Terrifier».
Для сравнения: «Clown in a Cornfield» о murderous-клоуне Frendo стартовал с 3,6 млн долларов и завершил прокат с 7,2 млн. «Dracula» Luc Besson собрал 4,4 млн на старте и 13 млн в американском прокате. Фильм «Leviticus», также показанный на полуночной программе Sundance, начал с 2,6 млн и закончил с 7,2 млн, а «Hokum» заработал 6,4 млн за первый уик-энд и 17 млн всего.
Успех «Buddy» важен и для самой Roadside Attractions. Компания прославилась престижными независимыми фильмами — «Манчестер у моря», «The Peanut Butter Falcon» и «Mud», — но теперь заметно смещается в сторону жанрового кино, способного быстро находить аудиторию в интернете.
Howard Cohen отметил, что зрители всё чаще получают информацию о фильмах онлайн, причём это касается и старшей аудитории. По его словам, цифровая реклама позволяет точнее и дешевле продвигать картины, чем традиционные рекламные кампании.
Другой крупный релиз Roadside в 2026 году — религиозная драма «A Great Awakening» о юном Benjamin Franklin — также получил отдельную онлайн-кампанию, хотя был рассчитан на зрителей старше 55 лет. Фильм собрал 8,1 млн долларов в США и пока остаётся самым кассовым проектом компании в этом году. Если «Buddy» расширит прокат в период более загруженных выходных перед Днём труда, он может догнать этот результат.
По словам Cohen, эпоха, когда независимый фильм можно было выпустить сначала только в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, а затем поддержать традиционной рекламой или хорошими рецензиями, почти закончилась. Теперь картине нужна история и образ, которые можно широко продать онлайн. Одних отзывов и упоминаний на NPR для успеха всё чаще недостаточно.
PEREC.RU
Статья рассказывает о неожиданном успехе независимого хоррора «Buddy» в американском прокате. Главный герой фильма — персонаж детского телешоу 1990-х, похожий на знакомых детям телевизионных единорогов, но в новой картине он превращается в пугающего и кровожадного убийцу. Фильм режиссёра Casper Kelly сознательно сохранял интригу: дистрибьюторы Roadside Attractions и Saban Films выпустили три тизера, однако не стали показывать полноценный трейлер, чтобы не раскрывать необычную структуру и сюжет.
Первые 30 минут «Buddy» почти полностью посвящены пародийной телевизионной вселенной, напоминающей шоу «Barney». Несмотря на риск, маркетинговая кампания оказалась успешной. Первый тизер получил 20 млн просмотров, а персонаж Buddy собрал примерно 500 тыс. подписчиков в социальных сетях. Поклонники могли общаться с ним по SMS и получать голосовые сообщения. Buddy также взаимодействовал с брендами, например Care Bears, как будто был настоящей забытой звездой детского телевидения 1990-х. Дополнительный интерес создали комментарии зрителей, связывавших фильм с «Too Many Cooks» — сюрреалистическим культовым проектом Casper Kelly, сатирой на ситкомы 1980-х и 1990-х.
Главная проверка кампании произошла в кинотеатрах. «Buddy» стартовал на 1258 экранах и собрал 5,3 млн долларов за первый уик-энд. Это более чем вдвое превысило первоначальные прогнозы в 2,5 млн долларов. Фильм занял шестое место в американском прокатном чарте, уступив «The Dog Stars».
Для Roadside Attractions это второй лучший старт за всю историю компании. Первое место занимает «I Can Only Imagine», открывшийся в 2018 году с 17 млн долларов и заработавший 83 млн. Saban Films также установила собственный рекорд по сборам первого уик-энда. Roadside считает Buddy перспективным персонажем независимого хоррора, потенциально сопоставимым по узнаваемости с Art the Clown из франшизы «Terrifier».
В статье приводятся сравнения с другими жанровыми фильмами: «Clown in a Cornfield» собрал 3,6 млн долларов на старте и 7,2 млн в итоге, «Dracula» Luc Besson — 4,4 млн и 13 млн, «Leviticus» — 2,6 млн и 7,2 млн, а «Hokum» — 6,4 млн и 17 млн.
Успех «Buddy» отражает изменение стратегии Roadside. Компания, ранее известная престижными независимыми фильмами вроде «Манчестера у моря», «The Peanut Butter Falcon» и «Mud», всё активнее использует жанровое кино и цифровую рекламу. Глава Roadside Howard Cohen отмечает, что сегодня зрители, включая людей старше 55 лет, часто узнают о фильмах через интернет, а онлайн-продвижение позволяет точнее и дешевле находить аудиторию.
Другой важный релиз Roadside в 2026 году — фильм «A Great Awakening» о юном Benjamin Franklin — собрал 8,1 млн долларов и пока остаётся самым кассовым проектом компании в этом году. «Buddy» может приблизиться к этому результату, если его прокат расширится перед Днём труда. По мнению Cohen, традиционная модель, при которой независимый фильм выпускали сначала в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, а затем рассчитывали на рекламу и хорошие рецензии, становится всё менее эффективной. Современному кино нужна понятная и масштабируемая цифровая кампания.
