WEBTOON превращает хиты в микросериалы

WEBTOON, известная цифровая платформа для комиксов, решила не отставать от модных веяний и стала превращать свои самые популярные вебкомиксы в микродрамы. Это короткие вертикальные сериалы, которые вытягивают зрителя на максимум эмоций, пока тот листает телефон. Уже с 17 августа начнется запуск первого пакета — шесть экранизированных на скорую руку романов: Maybe Meant to Be, Love Bites, I’ll Marry Your Brother и еще три, каждый с миллионами фанатов.

Суть микродрам проста, как трехкопеечная мелодрамма: быстро, громко, на разрыв — только нажми play. Формат уже сотрясает Китай и начал неплохо приживаться в США благодаря платформам вроде ReelShort и DramaBox. Теперь WEBTOON осторожно подтягивается в толпу — у него и свой козырь: миллионы пользователей уже привыкли листать романтические истории по вертикали задолго до TikTok.

Как отмечает исполнительный директор компании Фред Ли, структура этих микродрам — почти копия ДНК самих вебкомиксов WEBTOON. Здесь тот же принцип: эпизодичность, крючки, драматичные повороты, обязательный финальный клиффхэнгер, чтобы даже под остывший доширак поздно ночью оторваться было невозможно.

Отдельная ставка — на вечные романтические темы: женихи-оборотни, вампиры-задроты, мажоры-изменщики и прочие любовные катастрофы двадцать первого века, продвинутые через мобильный экран. Неслучайно первым делом в продакшн пошли именно романы: именно они вызывают больше всего эмоций, а формат предусматривает, что за одну поездку на метро можно умудриться трижды пережить трагедию, счастье и измену.

Все экранизированные истории — с узнаваемыми персонажами и сюжетами, которые уже набрали миллионы просмотров. Например, Love Bites построен вокруг школьной любви между вампиром и оборотнем, Maybe Meant to Be — о фейковом браке, который вдруг оказался на удивление настоящим, Rules for Dating Trash — о том, как сложно отказаться от плохих парней, когда их подвозят прямо к порогу.

Для бизнеса это и не спешка, и не новая гонка вооружений, а, по сути, расширение экосистемы: у WEBTOON уже есть и аудитория, и истории. Теперь ключ — соединить эти две стихии, добавить видеоряд и посмотреть, как оно зайдет в новую эру мобильного потребления.

Большая часть перспективы пока проста: вертикальные видео — не альтернатива, а норма для людей, которые, кажется, рождены с телефоном в руке. Успех тут гарантирован не эффектным CGI, а годно сконструированным эмоциональным триггером. Все сериалы снимают команды из Лос-Анджелеса, при этом команда подчеркивает: ни одной нейросети, только ручной труд, режиссеры, сценаристы, актеры — и обязательные сроки в три месяца от старта до релиза.

Интересно, что этот новый контент может стать площадкой для тестирования сюжетов — успешные микродрамы потенциально могут "вырасти" в полнометражные проекты. По мнению Ли, будущее не в очередности форматов, а в их сосуществовании. Хорошая история переживет любые изменения — будь то вебкомикс, сериал или полнометражка.