Искусственные собаки ведут подкаст – зачем?

Кто вообще додумался продвигать фильм «The End of Oak Street» с помощью подкаста, который ведут искусственно созданные собаки? Согласно данным компании Inception Point AI, на платформах Spotify и Apple уже больше 175 тысяч эпизодов подкастов, созданных искусственным интеллектом. Более того, ИИ-компании штампуют тысячи новых выпусков ежедневно — дело пахнет миллиардами долларов. Spotify, например, уже внедрил функцию, позволяющую буквально заказать себе подкаст по вкусу, будто подкастеров на планете не хватает и пора создавать себе виртуальных ведущих, чтобы было веселее скучать по дороге на работу.

Вот поэтому, вероятно, в маркетинговом отделе Warner Bros. кто-то изгалился и решил совместно с «Dog Pack» — подкастом, где ведущие это два цифровых псина, Goldie и Frenchie — рассказать миру про новый фильм. В этот «шоу» пригласили Старбака — собаку из самого фильма — спросить, кто из людей на съемочной площадке был лучше натренирован, Юэн Макгрегор или Энн Хэтэуэй, и как вообще ощущается, когда тебя догоняет динозавр с теннисным мячиком в пасти. Видео даже показывает закулисье с настоящим собако-актером, хотя в кино Старбак местами нарисован на компьютере.

Сама промо-акция не особо вредная: на этот раз даже не настоящая серия подкаста, а 90-секундная реклама. Обозлённые граждане интернетов, конечно, могут раздражаться сколько угодно, но поводов для бурь у нас хватает и без виртуальных собак. К тому же, не каждому удаётся брать интервью у живых четвероногих, мечтать, как говорится, не вредно.

Однако когда ролик появился, в сети немедленно поднялась волна недовольства — как будто это цифровое шоу отбивает всё желание идти смотреть фильм. Нашлись даже те, кто подозревает, что и сам фильм набит ИИ-материалом (там такого нет) или интересуется, зачем вообще такая реклама, если самые свежие хиты вроде «Project Hail Mary» и «The Odyssey» подкупают зрителей крутыми спецэффектами ручной работы, а не собачьими аватарами.

Всё это смотрится как резкая смена курса в пиаре картины. Фильм изначально подавали как загадочную историю: семья исчезает вместе со своей улицей, и их будто переносят в другую реальность. Сейчас же рекламу строят на том, что за героями бегают динозавры, а Старбак уже разговаривает с фейсбучными мамами из почти миллионной аудитории ИИ-подкаста.

Трудно представить, что режиссёр Дэвид Роберт Митчелл, тот самый, что снял ужастик «Оно преследует», был бы в восторге от этой рекламной кампании. Но кто знает. Вдруг у Warner Bros. есть видение — приблизить фильм ко всем зрительским категориям. Стартовые прогнозы для премьерных сборов — 25–35 миллионов долларов, неплохой результат для новой ленты в августе.

В Warner Bros. на запросы о комментариях по поводу этой рекламной кампании решили промолчать.