Perros artificiales presentan un pódcast: ¿para qué?

¿A quién se le ocurrió promocionar la película «The End of Oak Street» con un pódcast presentado por perros creados artificialmente? Según datos de la empresa Inception Point AI, Spotify y Apple ya albergan más de 175.000 episodios de pódcast creados con inteligencia artificial. Es más, las empresas de IA fabrican miles de nuevos episodios cada día: esto huele a miles de millones de dólares. Spotify, por ejemplo, ya ha incorporado una función que permite encargarse literalmente un pódcast a medida, como si no hubiera suficientes podcasters en el planeta y hubiera que crearse presentadores virtuales para que el trayecto al trabajo resulte más entretenido.

Por eso, probablemente, a alguien del departamento de marketing de Warner Bros. se le fue la olla y decidió contarle al mundo cosas sobre la nueva película junto a «Dog Pack», un pódcast presentado por dos chuchos digitales, Goldie y Frenchie. Invitaron a «este» programa a Starbuck, el perro de la propia película, para preguntarle quién estaba mejor adiestrado en el rodaje, Ewan McGregor o Anne Hathaway, y qué se siente cuando te persigue un dinosaurio con una pelota de tenis en la boca. El vídeo incluso muestra imágenes entre bastidores con el perro actor de verdad, aunque en la película Starbuck aparece dibujado por ordenador en algunas escenas.

La promoción en sí no hace demasiado daño: esta vez ni siquiera es un episodio real del pódcast, sino un anuncio de 90 segundos. Los internautas enfadados pueden irritarse todo lo que quieran, pero ya tenemos motivos de sobra para montar tormentas sin necesidad de perros virtuales. Además, no todo el mundo puede entrevistar a cuadrúpedos de carne y hueso; soñar, como se suele decir, no hace daño.

Sin embargo, en cuanto apareció el vídeo, una ola de indignación recorrió internet, como si este espectáculo digital quitara las ganas de ir a ver la película. Incluso hubo quien sospechó que la propia película estaba llena de material hecho con IA (no es así) o se preguntó para qué servía semejante anuncio cuando los éxitos más recientes, como «Project Hail Mary» y «The Odyssey», conquistan al público con efectos especiales artesanales espectaculares y no con avatares perrunos.

Todo esto parece un brusco cambio de rumbo en la campaña de promoción de la película. Al principio se presentó como una historia misteriosa: una familia desaparece junto con su calle y, al parecer, es trasladada a otra realidad. Ahora, en cambio, la publicidad se basa en que los protagonistas huyen de dinosaurios y en que Starbuck ya charla con las mamás de Facebook de una audiencia de casi un millón de personas del pódcast de IA.

Cuesta imaginar que el director David Robert Mitchell, el mismo que rodó la película de terror «It Follows», esté encantado con esta campaña. Aunque quién sabe. Puede que Warner Bros. tenga una visión: acercar la película a todo tipo de espectadores. Las previsiones iniciales para la taquilla de estreno apuntan a entre 25 y 35 millones de dólares, un buen resultado para una película nueva en agosto.

En Warner Bros. han decidido guardar silencio ante las preguntas sobre esta campaña publicitaria.