Кинокалендарь: битва за дату

Шоу-бизнес — это не только скандалы, громкие имена и блеск рогов студийных осветителей. Один из самых тонких моментов — это выбор даты премьеры нового фильма. По принципу, когда главный вокалист выходит на сцену последним, можно подумать, что и фильмы должны занимать самые лакомые даты выходных или праздников. Но так ли всё просто на российском кинорынке? Об этом рассказывает Анна Тихонова, эксперт по культурному продвижению.

На дворе июнь, лето только началось, а на экранах страны уже более 20 новых лент — от "Холопа 3" до "Малыша-каратиста" и "Курочки. Пух и прах". С традицией считать летние месяцы "мёртвым сезоном" для новых релизов можно смело спорить. Вспомним, что для родителей, бабушек и дедушек это ещё и горячий сезон каникул: дети дома, а кинотеатр — вот она, палочка-выручалочка. Анна Тихонова говорит: дата выхода — всегда компромисс. Одновременно влияют пожелания продюсеров, готов ли фильм, и что уже забито в расписании кинотеатров. Летние релизы иногда — сознательный выбор, а иногда — единственный возможность вырваться на свет после долгого производства.

Сезонность никто не отменял: новогодние сказки, романтика к 14 февраля или летние комедии-"отпускники". Всё это учитывают заранее. Но всё же продюсеры часто вынуждены выкручиваться. Российский прокат строится вокруг мощных франшиз, продолжений, кричащих блокбастеров — маленькие и средние фильмы идут на хитрость, выжидая "ламповые" даты, чтобы их не затоптали динозавры индустрии. Столпотворение больших релизов в один день ставит точку для менее амбициозных проектов: аудитория идёт на знакомое, а авторский труд остается в тени.

Производство — отдельная драма. В эпоху СССР был план, дедлайны и жёсткие санкции для опоздавших. Сегодня всё больше фильмов снимается на деньги государства, где также есть контракты и сроки сдачи под угрозой штрафов — время идёт, а продюсер мечется между финансистом, режиссёром и календарём. Иногда, если производство затянулось, приходится занимать ту дату, что ещё осталась незаполненной. Вот так летний релиз появляется не из-за желания продюсеров разделить с публикой солнце и мороженое, а просто потому что другого шанса выбраться к зрителю не выдали — случай жизни, обычное дело в российском кино.