A24, Google DeepMind и война за искусство: почему все ненавидят AI?

Американская кинокомпания A24, прославившаяся своим независимым вкусом, в 2024 году оказалась в центре скандала из-за... постеров. Не каких-нибудь художественных — а сгенерированных искусственным интеллектом (ИИ) для фильма "Гражданская война", который, кстати, был самым дорогим проектом компании на тот момент. Это решение вызвало волну вопросов: почему картина о работе фотожурналистов рекламируется не живыми фотографиями, а поделками ИИ? Уж не ужались ли бюджеты так, что пришлось экономить на маркетинге? Неужели они забыла уроки фильма Алекса Гарленда "Ex Machina" — первого режиссёрского опыта режиссёра, высмеивающего бездушность алгоритмов? Некоторые просто брезгливо скривились: искусство и машины — не смешивай, пожалуйста.

Прошедшая совсем недавно массовая нелюбовь: забастовки сценаристов и актёров против автоматизации в Голливуде даёт понять — нелюбовь к ИИ тут никуда не делась. Но A24, всем видом уверяя, что держит нос по ветру, снова ввязалась — объединилась с Google DeepMind. Для Google это исследование применения ИИ в кино, для A24 — инвестиции на $75 миллионов. Как утверждает компания, речь о создании инструментов и студийных процессов, а не о том, чтобы скормить ИИ всю свою интеллектуальную собственность (ваших любимых режиссёров обучать не будут, окно Оскара закрыто).

Однако фанаты почувствовали запах жареного: сама суть A24 — её закрытая "тусовка" и репутация элитарного клуба в мире инди-кино, где создаются такие имена как Барри Дженкинс, Ари Астер, Грета Гервиг, — теперь якобы выдается во власть корпорации Google и её"айтишников". "Ну всё, продали душу дьяволу, хватит облизывать A24 — это жалкая среднячковая контора", — пишут в соцсетях под трейлером нового фильма. "Позор. Искусству тут не место, удачи вам в пустых залах", — подпевает другой комментатор.

Эмоции фанатов понятны, но одно непонятно: эта сделка — чистое исследование, не контракт на производство. A24 в ответ хмуро заверяет: "Мы остаёмся верны авторам, на их работе не наживёмся и не вмешаемся. Просто хотим участвовать в определении инструментов будущего, а не оставаться в стороне, когда их нам суют сверху". Актриса и режиссёр Джастин Бэйтман (голос против ИИ во время прошлогодней забастовки) — снова везде, снова предупреждает: режиссёры, скоро ваши фильмы будут менять без вашего согласия. Пока такие заявления — фантазии: компания обещает не вмешиваться в творчество.

Есть и аргумент про "рабочие места": любая интеграция ИИ кажется этапом к сокращению людей и творческого начала в кино. Ещё в копилку негодования: недавно Amazon MGM "слила" фильм об основателе OpenAI Сэме Альтмане — ведь тема стала слишком "горячей" для массового проката, а A24 и сама не захотела связываться с этим проектом.

Тем не менее, если оглянуться на историю скандалов — A24 какое-то время справлялась с бурями. На её счету сейчас рекордные сборы с "Backrooms" и амбициозная линейка релизов: история о Крисе Хэнсене, фильм по "Elden Ring" от Гарленда, байопик про Энтони Бурдэна, и свежая лента с Оливией Уайлд. Но стоит спросить у сервиса MUBI — и узнаешь, что история про инвестиции и скандалы может изменить репутацию компании навсегда, особенно для самых верных поклонников. Сможет ли A24 остаться "крутой" после этой истории — большой вопрос.