Американские пиарщики рассказали, что на самом деле продаёт фильмы — и что нет

В мире независимого кино многие режиссёры мечтают: вот бы до премьеры дотянуть, а дальше пусть пиарщики и прокатчики сами работают — отдыхай и получай награды. Но индустрия больше не та: былые порядки канули в Лету, а мечты оказались очередной иллюзией.

На Каннском фестивале 12 мая в American Pavilion трое титанов кинопиара цинично разложили всю правду по полочкам. На панели «О чём вам никто не скажет: секреты профи PR» (организованной IndieWire) исполнительный вице-президент 42West Сильвия Дешрошерс вместе с вице-президентом Хильдой Сомарриба и президентом Obscured Pictures RJ Millard обсудили, что реально творится в мире киношного PR.

За сорок минут эта троица вскрыла нарывы киноиндустрии: большинство режиссёров жёстко недооценивают не только стоимость пиара, но и его реальные возможности. Подавляющее число новичков думает, что завершить монтаж — и дело в шляпе. А дальше кто-нибудь другой возьмёт их фильм за ручку и приведёт к славе. Вот только суровая правда — завершение фильма это лишь старт болевого марафона. «Когда вы закончили фильм — это лишь начало пути. Впереди долгая дорога», — с ухмылкой заявила Сомарриба. Пиарщик, оказывается, не волшебник: один он вашей картине кассу не набьёт, тут всё сложнее.

Ситуация неотвратимо изменилась: кинофестивали наполняются и режиссёрами, и пиарщиками, и киноторговцами, все делят убывающий «пирог». Сегодня в мире снимают свыше 10 000 фильмов ежегодно — а дистрибуцию получают меньше тысячи. Теперь режиссёру мало снять хорошее кино: нужен стратег, психолог, организатор, добытчик аудитории — и всё это зачастую решать придётся самому.

Профессионалы сходятся в едином: забыл о пиаре на этапе монтажа — уже просчитался. Даже выдающийся фильм из безымянности не выберется сам. Теперь пиарщики работают не только как глашатаи, а как кризис-менеджеры, консультанты по фестивалям и строители бренда. «Просто хороший фильм уже не спасает», — в один голос произнесли они.