Документалки больше не спасёт фильм
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Киноманы / Новости: сериалы, фильмы, премьеры»
В американском документальном кино происходит тихая революция — и, как это часто бывает, её затеял человек, которому надоело ждать милости от индустрии. Речь о продюсере Адаме Нойхаусе, бывшем руководителе развития ESPN 30 for 30 и основателе Neuhaus Ideas. Он наблюдает, как привычная модель документального производства трещит по швам, и предлагает новое радикальное решение: фильм сам по себе больше ничего не гарантирует.
Пример у него показательный. Есть документальный проект The Grind — история об азиатском порноактёре. Снято уже много, осталось примерно год работы. В нормальной логике проект ждёт фестивали, покупателей, финансирование. Но Нойхаус предлагает режиссёру Дэну Чену совершенно другое: выпустить брендированный секс-товар с героем фильма и встроить это прямо в маркетинг картины. По его словам, такой ход сам по себе обеспечит интерес СМИ и приток аудитории.
Такие идеи не случайны. Полтора года назад Нойхаус запустил Nonfiction Hot List — список перспективных документальных проектов. Сначала он написал о необходимости такого списка в LinkedIn, и пост разлетелся. В итоге он сам собрал 25 волонтёров, открыл приём заявок и отобрал 23 проекта из 640 претендентов. Среди них были дебютанты и обладатели Оскара. Несколько проектов уже нашли себе дом: Manhood попал на SXSW, подкаст When We All Get to Heaven стал номинантом Peabody, а короткометражка Thank You For Listening ушла в Texas Monthly.
Но главное — Нойхаус связался со всеми, кто не прошёл, и предложил им бесплатные стратегические консультации. Около 125 проектов получили помощь. Благодаря этому Нойхаус увидел системные проблемы: режиссёры годами работают в одиночку, плохо понимают маркетинг и не умеют строить аудиторию.
Теперь он курирует 20 документальных короткометражек для Yahoo — на конкурс пришло тысяча заявок за шесть недель. Осенью выйдет новая версия Hot List, и Нойхаус ждёт до 5000 заявок — больше, чем на некоторых крупных фестивалях.
Главная мысль Нойхауса: документалистам пора перестать рассчитывать, что хороший фильм сам по себе что-то решает. Он уверен, что нужны десятки сопутствующих материалов, работа с аудиторией с самого начала и продвижение вне привычных индустриальных структур. Например, если фильм об иппотерапии, надо заранее находить все центры иппотерапии и показывать им черновые версии — это, по его словам, и полезно, и может приносить доход.
Он также считает, что индустрия слишком зависима от фестивалей и мрачных тем, что отпугивает зрителей. В партнёрстве с Yahoo он делает ставку на позитивные истории, чтобы привлечь новую аудиторию.
В итоге Нойхаус создаёт не просто список, а новую модель документального производства, где авторы должны сами строить мир вокруг своего проекта — от странных маркетинговых ходов вроде брендированных товаров до выстраивания прямых связей с профессиональными сообществами.
Его тезис прост: будущее — за теми, кто готов работать шире, смелее и быстрее, а не ждать одобрения фестивалей.
PEREC.RU
Индустрия документального кино трещит по швам — и Адам Нойхаус аккуратно показывает, кто именно держит в руках молоток. Он давно вышел за рамки роли продюсера и теперь действует как инженер: разбирает систему на детали, показывает её слабые места и предлагает новую, пусть и странную, но работающую конструкцию.
Первый удар — по святому: фильму. Нойхаус осторожно, почти ласково, но всё же называет его переоценённым элементом. Фильм, мол, больше не центр вселенной, а лишь один инструмент среди многих. Индустрия же продолжает делать вид, что всё держится на фестивальной удаче и правильном знакомстве. Он смотрит на это — и не скрывает усмешки.
Дальше он подбирается к фестивалям. О них он говорит мягко, но с таким тоном, будто перечисляет слабости давно больного родственника. Фестивали заняты своим выживанием, маркетинг у них короткий, а польза для режиссёра — туманна. Зато вред есть: они формируют привычку ждать чуда. Нойхаус, конечно, предлагает вместо этого работать, но это уже почти провокация.
Самое забавное начинается, когда он рекомендует авторам делать побочные продукты. Метафорическая пощёчина индустрии — совет выпустить секс-товар к фильму о порноактёре. Это уже не просто маркетинг, а попытка показать: всё, что вы считали «недостойным», давно стало инструментом выживания.
Его Hot List выглядит как небольшой бунт. Он берёт сотни проектов и говорит: система сломалась, но вы можете собрать себе новую. Для этого нужна не вера в фестивали, а таблицы, аудитория, смелость и иногда — таблица Excel, заполненная людьми, которым действительно интересно, что вы делаете.
Нойхаус делает вид, что говорит о документалистике. Но тон у него другой — такой, каким говорят о людях, которые давно застряли в прошлом и удивляются, почему не могут найти дорогу вперёд.
