Почему Magnolia рискнула с Normal

Студия Magnolia решила сделать самый смелый ход за всю свою историю, выпустив фильм Normal с Бобом Оденкерком — и сделала это максимально широко, открыв картину сразу на более чем двух тысячах экранов. Это беспрецедентный шаг для компании, ранее предпочитавшей куда скромные релизы. Казалось бы, ставка на популярность Оденкерка после его успеха в серии Nobody должна была сыграть, но первые результаты оказались скорее сдержанными: за дебютный уикенд Normal собрал лишь 2,65 миллиона долларов и занял седьмое место проката в США.

Оденкерк заранее подчеркивал, что хотел бы снимать не просто очередные боевики по шаблону, а истории поглубже. Он сотрудничает со сценаристом Джоном Уиком — Дереком Колстадом — и стремится «подмешивать» в жанр больше смысла, а не просто полагаться на формулу «удары — погони — финальный босс». Но попытки выйти за рамки жанра, похоже, сделали Normal менее очевидным для аудитории, привыкшей к простым аттракционам.

Тем не менее Magnolia была уверена в фильме настолько, что заняла с ним максимум свободных экранов. На рынке по-прежнему доминируют крупные релизы вроде The Super Mario Galaxy Movie и Project Hail Mary, но контента не хватает, поэтому сети с радостью берут любое новое название — включая Normal. Проблема в том, что открытие «сразу на всю мощность» плохо работает без предварительного эффекта сарафанного радио. Когда у фильма нет времени «разогреться», шансы на долгий прокат уменьшаются.

При этом в Magnolia утверждают, что довольны стартом: они изначально не рассматривали Normal как нишевый проект. Учитывая, что Nobody заработал 43,2 миллиона долларов по миру (вторая часть вышла в 2025-м), выпускать Normal на сильно меньшем количестве экранов выглядело бы странно. К тому же сеть почти не сократит число площадок во второй уикенд — даже несмотря на скорый релиз Michael.

Для Magnolia этот фильм — часть стратегии обновления: перейти от «инди для избранных» к более коммерческим проектам. Их ориентир — Thelma 2024 года, неожиданно ставшая самым успешным игровым фильмом студии. Она стартовала слабее Normal — 2,3 миллиона, но при этом вышла на 700 экранов меньше и собрала лучший средний доход с одного зала. В итоге Thelma заработала 9 миллионов в США и 13 миллионов в мире, хотя каждую неделю теряла часть площадок.

Normal, однако, продвигали куда агрессивнее: тур Оденкерка по городам, показ в SXSW, визит в родной Чикаго и даже в реальный город Нормал (штат Иллинойс). Кампания включала QR-коды «Vote Bob for Sheriff», а также запланированное мероприятие с USO — организацией, выступающей перед военными. Но у фильма есть один нюанс, которого не было у Thelma: рейтинг R и высокий уровень насилия. Он также дебютировал на Midnight Madness в Торонто, что намекает на более мрачный и нишевый характер. Основная аудитория — мужчины старше 35.

Magnolia не сбавляет обороты: впереди выход трех фестивальных проектов — Maddie’s Secret, I Want Your Sex и The History of Concrete. Все они в той или иной степени экспериментальны, но студия рассчитывает сделать из них коммерчески жизнеспособные релизы. Однако повторить успех Thelma — задача куда сложнее, чем кажется на бумаге.