Crave рвётся наружу

Канадский стриминг-сервис Crave долгое время оставался актером местного значения — платформой, которую знают в Торонто, но вряд ли вспомнят в Лос‑Анджелесе. Однако всё изменилось после выхода «Heated Rivalry» — горячей драмы о романтических отношениях двух хоккеистов, созданной продюсером Jacob Tierney. Проект, который в начале казался слишком нишевым — и по части хоккея, и по части ЛГБТ‑сюжета, неожиданно стал крупнейшим хитом Crave и одним из самых заметных канадских сериалов последних лет.

Изначально внутри индустрии сомневались: дескать, хоккей интересен только канадцам, а «квир‑роман» не сможет привлечь массовую аудиторию. Но команда Crave во главе с вице‑президентом по разработке контента Bell Media Джастином Стокманом решила идти ва‑банк. Их принцип был прост: если проект кажется нишевым — нужно сделать его ещё более искренним и точным в рамках ниши. И ставка сыграла.

С момента премьеры сериала на Crave и HBO Max в конце 2025 года аудитория в США выросла до почти 11,5 миллиона зрителей. Финал посмотрели в четыре раза больше людей, чем первую серию. На HBO Max шоу стало претендовать на место самого популярного приобретённого проекта за всю историю платформы. Старший вице‑президент HBO Max по глобальной стратегии контента Джейсон Батлер признался, что такого успеха никто не ожидал. По его словам, зрителей зацепила честная, эмоциональная история о любви, страсти, провалах и победах — показанная через призму отношений двух молодых спортсменов.

Для HBO Max само появление «Heated Rivalry» было редкостью: платформа редко покупает сериалы на стороне, предпочитая производить свои. Однако Батлер увидел потенциал и показал проект руководителю HBO Кейси Блойсу — тот одобрил сделку. Теперь сериал распространяется не только в США, но и в Австралии, а также в странах Европы, Ближнего Востока и Латинской Америки.

Успех стал тем неожиданнее, что сам Crave доступен исключительно в Канаде и занимает четвёртое место по популярности среди стриминговых сервисов страны после Netflix, Amazon Prime Video и Disney+. В Канаде HBO Max недоступен, а Crave выступает его локальным партнёром, распространяя контент HBO.

Тем не менее Crave активно развивает собственное производство. В прошлом успехом пользовались «Letterkenny», «Shoresy» и «Sullivan’s Crossing». Но «Heated Rivalry» стал первым проектом Crave, купленным HBO Max — и переломным моментом для сервиса. Благодаря сериалу число подписчиков Crave выросло на 26 %, превысив 4,6 миллиона.

Стокман говорит, что теперь Crave стремится создать проекты, которые будут важны канадцам, но при этом найдут отклик во всём мире. Главная проблема — удержание канадских талантов, которые часто уезжают в США из‑за больших бюджетов и медленного финансирования на родине. Поэтому в новых проектах Crave всё чаще финансирует производство самостоятельно, чтобы ускорить процесс и дать авторам больше свободы.

Результат уже виден: Crave начал работу над новым проектом студии Point Grey Сета Рогена и запускает мистический сериал «Yaga» с актёром Hudson Williams и Кэрри‑Энн Мосс. Хотя сервис по‑прежнему доступен только в Канаде, успех «Heated Rivalry» показал, что у Crave есть шанс стать глобальным игроком.

Стокман считает, что у канадского рынка появился шанс заявить о себе: у страны сильные авторы, а зрителям важно видеть на экране собственные истории. Всё это — не просто культурная миссия, а реальный бизнес‑план, ориентированный на рост, а не на выживание.