Как «Hamnet» стал тихим хитом

Британский кинопрокат в этом году преподнёс сюрприз: самым кассовым фильмом среди номинантов BAFTA оказался вовсе не громкий блокбастер, а тихая, грустная и до невозможности британская драма «Hamnet» — экранизация романа Мэгги О’Фаррелл о семье Уильяма Шекспира. Постановкой занялась Chloé Zhao, и её фильм, на первый взгляд созданный для узкой публики, внезапно превратился в международный хит.

С конца ноябрьских праздников в США «Hamnet» собрал 70,7 миллиона долларов по миру, и почти 70 процентов прибыли пришлись на зарубежный прокат. В Великобритании и Ирландии лента набрала 20,3 миллиона всего за четыре недели — почти столько же, сколько в США за 11 недель. В Британии она уже стала вторым по кассовым сборам фильмом 2026 года.

При этом картина сначала даже не вышла на первое место, но неожиданно поднялась туда в четвертые выходные. Впереди у неё BAFTA, где ей пророчат награды, а затем — путь на «Оскар». И да, теперь никто не исключает, что «Hamnet» перевалит и за отметку в 100 миллионов.

Продюсер Pippa Harris объясняет успех просто: фильм о горе, исцелении и силе рассказов понятен всем — от Лондона до Лос-Анджелеса. По её словам, зрители возвращаются в кинотеатр по два-три раза, словно проверяя, действительно ли это редкое кино для взрослых, которое стоит большого экрана.

Focus Features, прокатчик фильма, снова провернул удачную схему: выпустить ленту в США небольшой платформой, дать сарафанному радио разогреться, а затем заходить на международный рынок, пока идут номинации. Похожий трюк они проделали два года назад с «Conclave», который в итоге собрал 127,8 миллиона. Только там фильм запустили широко сразу, а «Hamnet» растили медленно, почти нежно.

Вместо 2000 кинотеатров — старт в 119. Сборы в первый уикенд — лишь 932 тысячи долларов. Зато фильм удерживал стабильный интерес месяцами, почти не теряя зрителей. И только после номинаций на «Оскар» его выпустили широко. Теперь он планирует добраться до 25–30 миллионов в США.

Главный удар по британской аудитории оставили напоследок — там фильм и должен был стать героем. Так и вышло: при бюджете 34 миллиона он уже значительно превзошёл ожидания. Настолько, что Focus собирается повторять эту стратегию с новыми проектами — например, «Pressure» Anthony Maras или новой адаптацией «Sense and Sensibility» с Daisy Edgar-Jones.

Похоже, эпоха «фильмов для взрослых» ещё не умерла — просто нужно уметь их правильно выпускать.