Netflix штурмует кинотеатры: на что готовы ради хайпа?

За последние годы у всех на слуху выражение «Netflix и чилл» (то есть устроиться дома перед экраном с сервисом Netflix и расслабиться). Но кое-что меняется: теперь зрителей заманивают на сеансы, которые больше походят на вечеринку-хаус, чем на привычный поход в кинотеатр.

В канун Хэллоуина Netflix вновь выпускает в кинотеатры особую версию своего хита «KPop Demon Hunters», где зрители приглашаются не только подпевать, но и наряжаться в костюмы. Эту акцию повторяют после успеха летнего ивента, который внезапно взлетел в кассе на $19,2 миллиона (!). А 31 декабря и 1 января в ряд кинотеатров выйдет финал легендарного сериала «Stranger Things» — угадайте что, да, тоже с шумом и фанатскими вечеринками.

Вот тут-то аналитики и заговорили: неужели Netflix разворачивает свою старую политику и идёт покорять кинотеатры? Хотя руководство компании регулярно отнекивается: дескать, эксклюзивы — только для онлайн-подписчиков, в залы фильмы выводим когда очень хочется и для «шума». Генеральный директор Netflix Тед Сарандос прямо говорит: «В нашем плане приоритет — уникальный первый показ фильмов для подписчиков Netflix. Иногда делаем исключения: как с “KPop Demon Hunters”, для фанатов или ради промо. Так продолжим и дальше».

Но, конечно, их слова звучат не очень убедительно — вспомните, как Netflix клялся, что ни за что не введёт рекламу, не полезет в спорт и не будет «живых» мероприятий... Пока не ввёл. И всё больше активности компании происходит офлайн: Netflix проводит фан-вечеринки, запускает в театрах крупные спецмероприятия, скоро открывает свой Netflix House — не только с попкорном, но и с громкими перформансами.

В чём их фишка? У Netflix настоящий талант быстро подхватывать тренды и выжимать максимум из популярности собственного контента. Никто не планировал массовое пение в зале для «KPop Demon Hunters» — пока этот мультфильм не стал самой успешной премьерой платформы. За пару недель — и вот уже всё крутится вокруг фан-сейшенов и мемов, а студия читает кассу.

Готов ли сервис проводить больше таких мероприятий? Наверняка. Вполне вероятно, что и другие релизы, даже если они не кажутся «киношными», могут стать форматом новых киноакций. Ни Saraндос, ни другие представители Netflix это не комментируют, но факт остаётся фактом: поток офлайн-мероприятий растёт. Компания может даже дать промоушн наградным проектам (например, Карл дель Торо совсем недавно продвигал «Frankenstein» в кинотеатрах — гораздо шире, чем все думали). Вопрос — получится ли у Netflix уже не только привлечь зрителя через интернет, но и усадить человека в живой зал, чтобы он не только знал о новинке, но и сам пришёл посмотреть её на большом экране?

Особый случай — фильм Греты Гервиг по «Хроникам Нарнии». С ней стриминг вынужден пойти на уступки: ради работы с титулованным режиссёром придётся сделать широкий прокат и, возможно, использовать IMAX для ощущения «ликвидности» момента. А значит, тратиться на бешеный маркетинг.

В итоге, Netflix всё чаще из «жителя вашего дивана» превращается в участника шумных событий в реальных городах. Сервис тянется стать чем-то большим, чем просто стриминг — как отдельная субкультура, с фан-клубами наподобие культовых студий A24 или Criterion. Всё ради одного: самоутвердиться и не потерять подписчиков.

А ещё — чтобы быть как все говорят, по-настоящему крутым.