YouTube учит Голливуд жить по-новому

В минувшее воскресенье на стадионе Levi’s в Сан-Хосе проходила не просто футбольная встреча между «49ers» и «Cardinals». Гораздо важнее было то, что генеральный директор YouTube Нил Мохан собрал в одной из вип-лож крупных создателей контента платформы и комиссара Национальной футбольной лиги США (NFL) Роджера Гуделла, чтобы отметить партнерство NFL Sunday Ticket с YouTube. Однако главное было не это, а закулисье – как YouTube уже построил собственную студийную систему, движущуюся быстрее Голливуда, дешевле, доступнее и с прямой связью с аудиторией. Киноиндустрия может только наблюдать, как автор контента общается напрямую с поклонниками, мгновенно получает обратную связь и почти без бюджета становится феноменом для миллионов, – то, что ни одна студия старого типа не потянет. За чашкой кофе в компании ведущих ютуберов стало понятно: пока независимые режиссеры и инфлюенсеры существуют параллельно, но их миры стремительно сходятся. Например, у Дар Мэнна 26 миллионов подписчиков и собственная студия Dhar Mann Studios в Бербанке, по площади сравнимая с двумя футбольными полями. Его ролики набирают миллионы: от трогательных историй о девочке, запертой злой мачехой на чердаке, до детей, издевающихся над мальчиком с аутизмом. За каждым видео – личный опыт мигранта, подвергавшегося травле из-за тюрбана в школе. Мэнн вспоминает, как один его друг-продюсер из Голливуда рвался завоевать YouTube: "Я вложил миллионы, уже написал 25 серий!" – "Стоп! На YouTube всё не так! Здесь снимают и выкладывают по одному эпизоду, ждут фидбэка и только потом решают – продолжать или нет. Потратил бы все накопленное впустую", – объясняет тот. Мэнн убеждён: зрителей цепляет не шикарная картинка и не звёзды, а простота – истории про людей, похожих на тебя. Комик Адам Вахид (AdamW), у которого 20 миллионов подписчиков, строит карьеру на коротких скетчах – от переполненного багажа до оплаты пакетов на кассе. Он признаёт: весь секрет – в реальном времени тестировать свои идеи и менять контент тут же, ориентируясь на комментарии, что невозможно в мире больших фильмов. Сейчас он решился на полнометражную комедию, которую с бюджетом 4-5 миллионов снимет осенью в Италии и Чикаго и покажет только на YouTube. Адам уверен: новый формат не хуже голливудского и скоро станет стандартом. "Netflix уже не рулит – всё уйдёт на YouTube!" Его фанаты весь мир, но следовать за ним в другие платформы будут не все. Да и зачем, если аудитория уже тут? Глава YouTube Нил Мохан пошёл дальше – после запуска фильма за подписку с Болливуд-звездой Амиром Кханом на платформе, он уверен: распределять доход просто – хочешь арендуй за 6,99$, хочешь зарабатывай на рекламе, партнёрках, мерче и подписках. Мохан лично отмечает: у YouTube больше миллиардов пользователей, чем у любого стримера, и любой творец найдёт свою нишу. Главное – оставаться собой и слушать зрителя, пусть мнение аудитории важно, но не руководит процессом полностью. На стадионе YouTube показал и силу денег НФЛ, и гигантский потенциал – возможно, новый "Голливуд" уже строится прямо на глазах.