Куда исчезли студийные комедии?

Студийные комедии раньше царствовали в кинотеатрах – вспомните такие хиты, как «Девичник в Вегасе», «Мальчишник в Вегасе», «Телеведущий». Но теперь что-то пошло не так. Если для вас комедия – это «Барби» или «Дэдпул против Росомахи», то отрасль жива. Но если вы ждёте появления новой классики в духе вышеперечисленных фильмов, ответа пока нет.

Критик Дэвид Эрлих называет «Голый пистолет» «главным фильмом лета» – чистой воды студийная комедия-пародия, без примесей супергероев или мерча. Но таких фильмов всё меньше, и публика теряет интерес к кинотеатрам. Вот парадокс: кинотеатры так же нуждаются в «монументально глупых» комедиях, как и в случайных блокбастерах.

Недавно «Голый пистолет» собрал более $100 млн по миру, но только половину этой суммы – в США. Это успех, но не фурор: индустрия не ждёт лавины новых студийных комедий ради такого результата. За последние годы только «Затерянный город» с Сандрой Буллок и Ченнингом Татумом преодолел $100-миллионную отметку в США среди оригинальных (не сиквелов) комедий. Остальные («Любой, кроме тебя», «Билет в рай», «Кокаиновый медведь») — колеблются на уровне $50–90 млн.

Почему случился такой спад? Причина не только в пандемии, но и в росте «бесплатного юмора» на стримингах. Netflix, Hulu, HBO Max забиты стендапами, которые не требуют идти в кино. Комедии качеством пониже, которые раньше хоть как-то зарабатывали в кинотеатрах, теперь прямиком попадают в онлайн – по вполне понятным причинам.

Крупные студии, такие как Warner Bros., Disney и Universal, вообще отворачиваются от жанра в пользу проектов с «большой интеллектуальной собственностью» (туда вкладывают любые известные бренды, персонажи или вселенные). Бюджеты выросли: тот же сиквел «Счастливчика Гилмора», по слухам, стоил Netflix 120–150 миллионов долларов. Брать такие риски в условиях нестабильного кинорынка мало кто хочет.

Один из выходов – делать ставку на меньший бюджет («бить по синглам и двойкам», цитируя начальника дистрибуции), либо давать фильмам больше времени в прокате до выхода на стриминг. Ещё – не брать с людей за билет на комедию как за вход на огромный блокбастер. Но всё это требует полной перестройки привычного бизнеса.

Однако надежда есть: качественная, по-настоящему смешная комедия всё ещё может «выстрелить» через сарафанное радио. Вспомните, «Девичник в Вегасе» и «Мальчишник в Вегасе» стартовали скромно, но их фантастический результат обеспечили зрители, которые советовали их друг другу. Пример после пандемии – «Любой, кроме тебя»: кассовый старт провальный, но за счёт обсуждений в сети фильм в итоге взял почти $90 млн, при начальном сборе в $6 млн! Помогла, кстати, и искусственная романтическая интрига между ведущими актёрами на радость любителям глянцевых сплетен.

В завершение: комедийный жанр не умер – он ждёт свой свежий успех. Как только рынок увидит новый хит, остальные тоже быстренько подтянутся.