Microsoft похоронила Copilot Plus PC
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Microsoft, похоже, решила тихо свернуть бренд «Copilot Plus PC» — название, которое ещё недавно продвигалось как знак компьютера с достаточной встроенной мощностью для работы функций искусственного интеллекта.
Напомним, Copilot Plus PC — это маркетинговое обозначение компьютеров на Windows, соответствующих определённым системным требованиям для локальных ИИ-функций. В частности, такие устройства должны обладать специальным вычислительным блоком — NPU, или нейропроцессором, который ускоряет задачи искусственного интеллекта непосредственно на компьютере.
Однако спустя примерно два с половиной года после запуска бренда Microsoft и Qualcomm, судя по всему, больше не считают нужным делать на нём акцент. Как сообщает журналист Windows Central Зак Боуден, новые устройства Microsoft формально соответствуют требованиям Copilot Plus PC, но компания больше не называет их этим именем.
Речь идёт о новом 12-дюймовом Microsoft Surface Pro и 13-дюймовом Surface Laptop. Оба компьютера технически подходят под критерии Copilot Plus PC, однако в официальном позиционировании бренда «Copilot Plus PC» для них нет.
«Они не называются Copilot Plus PC», — заявил изданию Бретт Остром, корпоративный вице-президент Microsoft Surface.
Кедар Кондап, старший вице-президент Qualcomm, также прокомментировал изменение подхода. Qualcomm особенно заинтересована в судьбе этого бренда: её процессоры Snapdragon X стали одной из ключевых аппаратных платформ для компьютеров Copilot Plus PC. Тем не менее подробности заявления Кондапа в исходном фрагменте не приведены.
Ситуация выглядит неловко: Microsoft не отрицает, что новые Surface соответствуют техническим требованиям, но одновременно избегает использовать название, которое должно было помогать покупателям быстро отличать компьютеры с ИИ-возможностями. Получается классическая маркетинговая картина — вывеску сняли, а помещение вроде бы осталось тем же.
Пока речь не идёт о том, что функции искусственного интеллекта исчезнут из новых компьютеров. Скорее, Microsoft меняет способ их представления и больше не хочет связывать устройства с отдельным брендом Copilot Plus PC. Причины такого решения компания в представленном сообщении не объяснила.
PEREC.RU
Microsoft, вероятно, отказывается от активного использования бренда «Copilot Plus PC», хотя новые устройства компании по-прежнему соответствуют его техническим требованиям.
Речь идёт о 12-дюймовом Surface Pro и 13-дюймовом Surface Laptop. По данным журналиста Windows Central Зака Боудена, оба устройства формально можно отнести к категории Copilot Plus PC, однако Microsoft не называет их так в официальном позиционировании.
Бретт Остром, корпоративный вице-президент Microsoft Surface, подтвердил это прямой фразой: «Они не называются Copilot Plus PC».
Copilot Plus PC — маркетинговое обозначение компьютеров на Windows, рассчитанных на работу с определёнными ИИ-функциями. Одним из важных требований является наличие NPU — нейропроцессора, который ускоряет задачи искусственного интеллекта непосредственно на устройстве.
Бренд появился примерно два с половиной года назад. Его продвижение было связано с идеей, что покупатель получает компьютер с достаточной встроенной ИИ-мощностью. Теперь Microsoft, судя по всему, меняет маркетинговую стратегию и не хочет использовать отдельную вывеску даже для устройств, которые технически соответствуют прежним критериям.
В изменении подхода заинтересована и Qualcomm. Её процессоры Snapdragon X стали одной из ключевых платформ для компьютеров Copilot Plus PC. Старший вице-президент Qualcomm Кедар Кондап также прокомментировал ситуацию, однако содержание его комментария в исходном фрагменте не раскрыто.
Отказ от названия не означает автоматического исчезновения ИИ-функций из новых Surface. Меняется прежде всего способ представления устройств покупателям. Microsoft пока не объяснила, почему решила отказаться от бренда и будет ли использовать для таких компьютеров другое обозначение.
Для рынка это важный сигнал: отдельный термин, который должен был упростить выбор компьютера с ИИ-возможностями, не успел стать устойчивым ориентиром. Новые Surface сохраняют соответствующие технические характеристики, но больше не получают прежнюю маркетинговую этикетку.
