Формула 1, AI и странные браки: новый амбассадор Starburst
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Чемпион мира Формулы-1 Ландо Норрис не устоял перед заманчивым предложением стать лицом загадочной компании Starburst, которая с присущей скромностью называет себя поставщиком «ракетного топлива для искусственного интеллекта». Казалось бы, причём тут гонки и AI, и зачем Норрису всё это? Сейчас разберёмся.
В эпоху Instagram и TikTok мы привыкли видеть знаменитостей, играющих рекламных мальчиков и девочек для самых неожиданных брендов. Особенно в технологиях: когда Киану Ривз убеждает нас в кибербездеопасности Palo Alto Networks, а Идрис Эльба расхваливает софт ServiceNow. Пару лет назад такие звёзды даже близко не подходили к «B2B» — это рынок, где IT-компании продают друг другу сложные решения. Но вот 2024 на дворе — и вот уже даже Формула-1 вовсю рекламирует бигдату.
Starburst — тот самый загадочный стартап — утверждает, что его платформу используют в 60+ странах: от гаражных стартапов до корпораций уровня Fortune 500. Если верить пресс-релизу, Starburst — «интеллектуальная платформа для корпоративных данных и AI», якобы помогающая компаниям анализировать данные без необходимости их перетаскивать на новые серверы, при этом поддерживая любые облака и даже железо в офисе. Платформа, говорят, ускоряет аналитику и обеспечивает «надёжный» искусственный интеллект.
Где связь с Формулой-1? Здесь на сцену выходит Ландо. По его словам, успех на трассе основан не только на реакции, а на тщательной подготовке и работе с информацией. Он, мол, всегда задаёт вопросы, ищет детали, собирает полную картину и принимает решения, имея максимум данных. Вот и нашёлся повод подписаться под продуктом Starburst — мол, их платформа даёт нужную информацию в нужное время.
По факту, двухлетнее партнёрство Норриса с компанией станет поводом для запуска кампании под лозунгом «Ask. Know. Go.», связав скоростные рефлексы Формулы-1 и вечную жажду компаний к цифровой прозрачности. Всё это, как водится, про доступ к данным, их проверку и поддержание на «ракетном» уровне быстродействия. Как говорит основатель Starburst Джастин Боргман, если хотите управлять данными и AI хоть немного так же виртуозно, как Ландо крутит баранку — вам к ним.
Так что имеем новую дружбу между IT и Формулой-1. Посмотрим, обернётся ли этот PR-брак титулом Норриса к 2026 году, или останется очередной сносной рекламой на фоне смены шин.
PEREC.RU
Когда чемпион Формулы-1 становится лицом стартапа, который называет себя «ракетным топливом для искусственного интеллекта», это больше похоже на кроссовер Марвела, чем на реальный бизнес. Ландо Норрис нежно за руку ведёт Starburst в мир корпоративной бигдаты, а Starburst обещает превратить сбор бюрократических справок в забег с ускорением.
Сценарий знакомый: знаменитость из другого мира ассоциируется не с победами, а с корпоративными лозунгами. Игроки рынка хлопают друг друга по плечу — «смотри, у нас Формула-1!», а клиенты будто становятся на шаг ближе к Тесле Илона Маска, хотя по факту всё, как всегда, сводится к очередному софту для работы с корпоративными данными, суровым айтишникам и пресс-релизам с намёками на стремление к величию.
Как всегда, за красивыми маркетинговыми лицами прячутся старые инструменты продаж, а за лозунгами про скорость и решение задач — традиционный пропеллер B2B-продаж: плати, и твои данные тоже получат шанс на победу. Но это не о Формуле-1 и не о чудесах AI, а лишь об очередном рекламном союзе, где победа — это клики, а не кубки.
