Fórmula 1, IA y matrimonios extraños: el nuevo embajador de Starburst
Lando Norris, campeón del mundo de Fórmula 1, no pudo resistirse a la tentadora oferta de convertirse en la imagen de la misteriosa empresa Starburst, que con su habitual modestia se define como proveedora de «combustible para cohetes de inteligencia artificial». Uno se pregunta qué tienen que ver las carreras con la IA y qué pinta Norris en todo esto. Vamos a verlo.
En la era de Instagram y TikTok nos hemos acostumbrado a ver a famosos convertidos en chicos y chicas de anuncio de las marcas más insospechadas. Sobre todo en el sector tecnológico: Keanu Reeves nos convence de la ciberseguridad de Palo Alto Networks, mientras Idris Elba ensalza el software de ServiceNow. Hace un par de años, estrellas así ni se acercaban al B2B, el mercado en el que las empresas tecnológicas se venden entre sí soluciones complejas. Pero estamos en 2024 y ahora hasta la Fórmula 1 anuncia macrodatos a bombo y platillo.
Starburst, la misteriosa startup, afirma que su plataforma se utiliza en más de 60 países: desde startups de garaje hasta empresas de la lista Fortune 500. Según la nota de prensa, Starburst es una «plataforma inteligente de datos empresariales e IA» que supuestamente ayuda a las compañías a analizar sus datos sin tener que trasladarlos a nuevos servidores, y es compatible con cualquier nube e incluso con equipos instalados en la oficina. La plataforma, aseguran, acelera el análisis y proporciona una inteligencia artificial «fiable».
¿Y qué tiene que ver esto con la Fórmula 1? Aquí entra en escena Lando. Según él, el éxito en la pista no depende solo de los reflejos, sino también de una preparación minuciosa y del trabajo con la información. Dice que siempre hace preguntas, busca detalles, reúne el panorama completo y toma decisiones con la máxima cantidad de datos posible. Y ahí está la justificación para asociar su imagen al producto de Starburst: su plataforma, dicen, proporciona la información adecuada en el momento oportuno.
En la práctica, la colaboración de dos años de Norris con la empresa servirá para lanzar una campaña bajo el lema «Ask. Know. Go.», que vincula los reflejos de la Fórmula 1 con la eterna ansia de las empresas por la transparencia digital. Como de costumbre, todo gira en torno al acceso a los datos, su comprobación y mantenerlos a velocidad «de cohete». Como dice el fundador de Starburst, Justin Borgman, si quieres gestionar los datos y la IA con siquiera la mitad de la pericia con la que Lando maneja el volante, tienes que acudir a ellos.
Así que tenemos una nueva amistad entre la tecnología y la Fórmula 1. Veremos si este matrimonio de relaciones públicas acaba dando a Norris un título en 2026 o se queda en otro anuncio pasable mientras cambian los neumáticos.
PEREC.RU
Cuando un campeón de Fórmula 1 se convierte en la imagen de una startup que se llama a sí misma «combustible para cohetes de inteligencia artificial», parece más un crossover de Marvel que un negocio real. Lando Norris lleva de la mano a Starburst al mundo de los macrodatos corporativos, y Starburst promete convertir la recopilación de papeleo burocrático en una carrera acelerada.
El guion ya nos suena: una celebridad de otro mundo se asocia a eslóganes corporativos en vez de a sus victorias. Los actores del sector se dan palmaditas: «¡Mira, tenemos Fórmula 1!». Y los clientes parecen acercarse un paso más a Tesla, la empresa de Elon Musk, aunque en realidad todo se reduce, como siempre, a otro software para gestionar datos corporativos, informáticos severos y notas de prensa que insinúan aspiraciones de grandeza.
Como siempre, tras los rostros atractivos del marketing se esconden viejas herramientas de venta y, tras los eslóganes sobre velocidad y resolución de problemas, el tradicional motor de las ventas B2B: paga y tus datos también tendrán una oportunidad de ganar. Pero esto no va de Fórmula 1 ni de milagros de la IA, sino de otra alianza publicitaria en la que la victoria se mide en clics, no en trofeos.
