YouTube усилил правила для заработка на рекламе

YouTube, платформа, трансформировавшая индустрию видеоконтента и создавшая целую экосистему заработка для авторов, анонсировала новые, более строгие правила монетизации. 10 августа компания объявила, что с 1 февраля 2027 года новые авторы смогут получать доход от рекламы и подписки YouTube Premium только при условии, что наберут 8 000 часов просмотра за год или 20 миллионов просмотров коротких видео Shorts за последние 90 дней. Это вдвое больше действующих сейчас требований: раньше автору было достаточно 4 000 часов просмотра или 10 миллионов просмотров Shorts. Требование по числу подписчиков (не менее 1 000) пока что остаётся без изменений.

Правила изменяются и для уже существующих участников Партнерской программы YouTube. Чтобы получать доход с рекламы и подписки за Shorts, теперь придётся поддерживать планку – минимум 10 миллионов просмотров Shorts за скользящий 90-дневный период. Если канал опустится ниже этой планки, он не вылетает из программы: доход за длинные видео сохранится, а право делиться денежкой за Shorts вернётся при возвращении к нужным показателям.

YouTube уточнил: тех, кто уже зарабатывает приличные суммы на Shorts, новые нормы заденут мало. Однако компания не уточнила, сколько каналов не соответствует новым стандартам.

Это первое за долгое время крупное обновление программы. В ней сейчас участвуют более 3 миллионов каналов, получая доход не только от рекламы, но и от подписок, донатов зрителей, инструментов для покупок.

YouTube сделал акцент на том, что последние годы сервис стремительно растёт именно за счёт коротких видео — количество просмотров Shorts перешагнуло планку в 200 миллиардов в сутки (для сравнения, в 2024 году было 70 миллиардов). Люди также всё чаще смотрят YouTube на телевизорах – более миллиарда часов каждый день.

Параллельно с ужесточением правил для получения дохода с Shorts, платформа пообещала новые способы заработка для небольших каналов: бонусы за использование инструмента Shopping на YouTube, поощрения для сотрудничества с брендами и дополнительные выплаты тем, кто запускает тренды. Однако детали – какие будут бонусы, когда и как их получить — пока в тумане, никакой конкретики нет.

Базовые требования для минимального доступа к партнерке остаются прежними: 500 подписчиков, 3 опубликованных видео за 90 дней и либо 3 000 часов просмотра, либо 3 миллиона Shorts-показов. Эта ступень не предусматривает выплаты от рекламы или Premium, только доступ к донатам и инструментам магазина.

YouTube также расширяет подписку Premium Lite (без рекламы, с офлайн-доступом и фоном) на все страны, где раньше был только полный Premium. 60% общей выручки от таких подписок попадут в специальный фонд для авторов (для обычного Premium этот процент ниже — 30%). Деньги будут распределяться между авторами в зависимости от того, что смотрят подписчики.

Система выплат такая же: 55% дохода за обычные видео, 45% за Shorts. Компания утверждает, что доход с подписок для авторов выше, чем доход с тех же зрителей, сидящих на рекламе. Ожидается, что начиная с 2027 года YouTube сможет платить авторам больше, чем в 2026. Общий объём выплат за 2026 год, а также примерное число авторов, которые из-за новых правил останутся без части дохода, компания раскрывать не стала.

Главная интрига: выдержит ли YouTube своё обещание сделать заработок привлекательней для всех, или правила лишь пустят под нож маленьких? Ответ узнаем после запуска реформы.