YouTube endurece las normas para monetizar con publicidad

YouTube, la plataforma que transformó la industria del contenido en vídeo y creó todo un ecosistema de ingresos para los creadores, ha anunciado nuevas normas de monetización más estrictas. El 10 de agosto, la empresa comunicó que, a partir del 1 de febrero de 2027, los nuevos creadores solo podrán obtener ingresos por publicidad y por suscripciones a YouTube Premium si alcanzan 8.000 horas de visualización en un año o 20 millones de visualizaciones de vídeos cortos de Shorts en los últimos 90 días. Es el doble de los requisitos actuales: hasta ahora bastaban 4.000 horas de visualización o 10 millones de visualizaciones de Shorts. El requisito de suscriptores —al menos 1.000— se mantiene por ahora sin cambios.

También cambian las normas para quienes ya forman parte del Programa para Partners de YouTube. Para obtener ingresos por publicidad y suscripciones en Shorts, ahora tendrán que mantener el umbral de al menos 10 millones de visualizaciones de Shorts en un periodo móvil de 90 días. Si un canal cae por debajo, no será expulsado del programa: conservará los ingresos de los vídeos largos y podrá volver a compartir los ingresos de Shorts cuando recupere las cifras necesarias.

YouTube ha aclarado que los nuevos umbrales apenas afectarán a quienes ya ganan cantidades considerables con Shorts. Sin embargo, la empresa no ha especificado cuántos canales incumplen las nuevas normas.

Es la primera gran actualización del programa en mucho tiempo. Actualmente participan más de 3 millones de canales, que obtienen ingresos no solo de la publicidad, sino también de suscripciones, donaciones de espectadores y herramientas de compra.

YouTube ha destacado que en los últimos años el servicio ha crecido rápidamente gracias, en particular, a los vídeos cortos: las visualizaciones de Shorts han superado los 200.000 millones al día (frente a los 70.000 millones de 2024). La gente también ve cada vez más YouTube en televisores: más de mil millones de horas al día.

Al mismo tiempo que endurece los requisitos para obtener ingresos con Shorts, la plataforma ha prometido nuevas vías de monetización para los canales pequeños: bonificaciones por usar la herramienta Shopping de YouTube, incentivos para colaborar con marcas y pagos adicionales a quienes pongan en marcha tendencias. Pero los detalles —qué bonificaciones habrá y cuándo y cómo se podrán obtener— siguen en la niebla; no hay nada concreto.

Los requisitos básicos para acceder al nivel inicial del programa de partners no cambian: 500 suscriptores, 3 vídeos publicados en 90 días y, además, 3.000 horas de visualización o 3 millones de visualizaciones de Shorts. Este nivel no incluye ingresos por publicidad ni por Premium; solo da acceso a donaciones y herramientas de tienda.

YouTube también está ampliando la suscripción Premium Lite —sin anuncios, con acceso sin conexión y reproducción en segundo plano— a todos los países donde hasta ahora solo estaba disponible Premium completo. El 60 % de los ingresos totales de esas suscripciones irá a un fondo especial para creadores (el porcentaje es inferior, del 30 %, en el caso de Premium normal). El dinero se repartirá entre los creadores en función de lo que vean los suscriptores.

El sistema de reparto sigue igual: el 55 % de los ingresos por vídeos normales y el 45 % por Shorts. La empresa afirma que los ingresos por suscripciones para los creadores superan los que generan esos mismos espectadores viendo anuncios. Se espera que, a partir de 2027, YouTube pueda pagar más a los creadores que en 2026. La empresa no ha revelado el volumen total de pagos de 2026 ni una cifra aproximada de los creadores que perderán parte de sus ingresos por las nuevas normas.

La gran incógnita es si YouTube cumplirá su promesa de hacer más atractivo el negocio para todos o si las nuevas normas solo pondrán a los pequeños en la picota. La respuesta llegará cuando entre en vigor la reforma.