Disney и TikTok: люди против нейросетей
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Disney+ собирается удивить подписчиков новым форматом контента — вертикальными видео. В этот раз речь идет вовсе не о роботах и нейросетях, а о вполне живых творцах. Disney подписал соглашение с TikTok, по которому избранные авторы социальной платформы получат доступ к интеллектуальной собственности Disney, то есть смогут легально использовать любимых героев и сюжеты — от "Звёздных войн" до Marvel и Pixar — для создания своих видео, которые будут размещаться в отдельной вкладке Verts в Disney+.
Логика проста как утренний кофе: если у тебя и так армия фанатов, готовых снимать ролики про Микки-Мауса всю жизнь — почему бы не дать им возможность делать это официально? Уже сейчас TikTok набит блогерами, которые обсуждают очередные теории по поводу Человека-паука или сравнивают хэллоуинские декорации в парках Disney. Вместо того чтобы работать с искусственным интеллектом, который, как показал неудачный опыт с OpenAI и проектом Sora, умеет делать только магический брак, Disney решил отдать площадку авторам, чьи руки реально растут из нужного места.
Как признался Асад Айаз, маркетинговый директор Disney, "лучшие рассказчики — это фанаты. Наше партнерство с TikTok создаёт новый мост между нашими историями и креативностью зрителей".
Что они получат? Впечатляющий доступ к медиа-архиву — сотни фильмов и сериалов будут доступны для фантазий и мемов. Плюс — участие в программе Disney Creator Ambassador, приглашения на мероприятия и специальные награды, а как именно туда попасть — Disney раскроет позже. Пока что первый эксперимент запустят в США, а там и до локализации недалеко.
Параллельно Disney пробует развивать своих инфлюенсеров: в Калифорнии пройдет двухдневное событие "Created in LA", где создателей ждёт премьера видео и встреча на студии Disney. Все это, конечно, для того, чтобы еще раз показать — в мире контента лучше доверять людям, а не ботам. Disney по-прежнему верит в реальных фанатов и их голоса, а не в холодный код нейросетей.
PEREC.RU
Сделка между Disney и TikTok — очередная иллюстрация того, как крупный бренд пытается обойтись без магии искусственного интеллекта и сделать ставку на креатив живых людей. Disney, устав от попыток вписать своих персонажей в цифровое пространство через сомнительный проект Sora от OpenAI, сменил стратегию: теперь именно фанаты и блогеры будут официально создавать видео-контент для вертикального формата Disney+. Всё происходит на фоне бурного роста влияния авторских платформ вроде TikTok, где армии энтузиастов уже каждый день лепят собственные мемы, теории и разборы новых фильмов, сериалов и событий франшизы Mouse House. Вместо бездушных автогенераторов Disney предлагает большой сцену тем, кто по-настоящему любит и знает контент: выбранные авторы получат доступ к богатейшему архиву IP, а лучшие работы попадут на главную во вкладку Verts.
Отдельного внимания заслуживает пиар-программа для авторов: самых талантливых будут приглашать на фирменные ивенты, давать видимость и статус амбассадора бренда (подробности, как туда попасть, Disney держит при себе — интрига!). Параллельно компания устраивает контент-саммит Created in LA с участием тиктокеров, ютуберов и Instagram-звёзд — всё, чтобы подогреть интерес к живому общению.
В перспективе нас ждёт новая цифровая среда: всё более человечная и без постоянного риска встретить неадекватного Микки-Мауса с цифровой подписью OpenAI. Disney подчеркивает: лучшие рассказчики — это фанаты, а не бирюзовые алгоритмы. Подобная политика выглядит разумной попыткой вернуть публикации и движуху в руки настоящих людей, а не в виртуальные тиски искусственного интеллекта. Дальше — больше: если тренд зайдёт, другие платформы последуют примеру великого и ужасного Mouse House, и мы, возможно, так и не увидим больше ни одной AI-анимированной утки Дональда. Что ж, эпоха машинного контента, возможно, близка к отступлению — актёры TikTok, кулисы Disney+, сценарий уже в процессе.
