Disney y TikTok: las personas contra las redes neuronales
Disney+ se dispone a sorprender a sus suscriptores con un nuevo formato de contenido: los vídeos verticales. Esta vez no hablamos de robots ni de redes neuronales, sino de creadores de carne y hueso. Disney ha firmado un acuerdo con TikTok por el que algunos creadores seleccionados de la plataforma social podrán acceder a la propiedad intelectual de Disney. Así podrán usar legalmente sus personajes e historias favoritos —desde «Star Wars» hasta Marvel y Pixar— para crear vídeos que se publicarán en una pestaña Verts independiente de Disney+.
La lógica es tan sencilla como el café de la mañana: si ya tienes un ejército de fans dispuestos a pasarse la vida grabando vídeos sobre Mickey Mouse, ¿por qué no dejarles hacerlo oficialmente? TikTok ya está lleno de blogueros que debaten las últimas teorías sobre Spider-Man o comparan la decoración de Halloween de los parques Disney. En lugar de colaborar con una inteligencia artificial que, como demostró la fallida experiencia con OpenAI y el proyecto Sora, solo sabe producir chapuzas mágicas, Disney ha decidido dar el espacio a creadores que sí tienen las manos donde deben.
Como reconoció Asad Ayaz, director de marketing de Disney: «Los mejores narradores son los fans. Nuestra colaboración con TikTok crea un nuevo puente entre nuestras historias y la creatividad de los espectadores».
¿Qué recibirán? Un acceso impresionante al archivo audiovisual: cientos de películas y series estarán a su disposición para dar rienda suelta a la imaginación y crear memes. Además, podrán participar en el programa Disney Creator Ambassador, recibir invitaciones a eventos y premios especiales. Disney revelará más adelante cómo entrar. Por ahora, el primer experimento se pondrá en marcha en Estados Unidos; la adaptación a otros mercados no debería tardar.
Al mismo tiempo, Disney intenta impulsar a sus propios influencers: en California se celebrará el evento de dos días «Created in LA», donde los creadores asistirán a un estreno de vídeos y se reunirán en el estudio de Disney. Todo ello, claro, para demostrar una vez más que, en el mundo del contenido, es mejor confiar en las personas que en los bots. Disney sigue creyendo en los fans de verdad y en sus voces, no en el código frío de las redes neuronales.
PEREC.RU
El acuerdo entre Disney y TikTok es otra muestra de cómo una gran marca intenta prescindir de la magia de la inteligencia artificial y apostar por la creatividad de las personas. Cansada de intentar llevar a sus personajes al mundo digital mediante el dudoso proyecto Sora de OpenAI, Disney ha cambiado de estrategia: ahora serán los fans y los blogueros quienes creen oficialmente vídeos para el formato vertical de Disney+. Todo sucede en plena expansión de plataformas de creadores como TikTok, donde legiones de entusiastas fabrican cada día sus propios memes, teorías y análisis de las nuevas películas, series y acontecimientos de la franquicia de la Casa del Ratón. En lugar de generadores automáticos sin alma, Disney ofrece un gran escenario a quienes conocen y quieren de verdad el contenido: los creadores seleccionados tendrán acceso a un archivo inmenso de propiedad intelectual y los mejores trabajos aparecerán en la pestaña Verts de la página principal.
Merece atención aparte el programa promocional para creadores: invitarán a los más talentosos a eventos de la casa y les darán visibilidad y el título de embajadores de la marca. Disney se guarda los detalles para entrar: ¡misterio! A la vez, la empresa organiza la cumbre de creadores Created in LA, con tiktokers, youtubers y estrellas de Instagram, todo para avivar el interés por el contacto humano.
A largo plazo nos espera un nuevo entorno digital, cada vez más humano y sin el riesgo constante de encontrarnos con un Mickey Mouse desquiciado y firmado digitalmente por OpenAI. Disney insiste: los mejores narradores son los fans, no los algoritmos turquesa. Esta política parece un intento sensato de devolver las publicaciones y la marcha a manos de personas de verdad, en vez de dejarlas atrapadas en las tenazas virtuales de la inteligencia artificial. Y esto no ha hecho más que empezar: si la tendencia cuaja, otras plataformas seguirán el ejemplo de la todopoderosa y temible Casa del Ratón, y quizá no volvamos a ver ni un pato Donald animado con IA. Quién sabe, puede que la era del contenido generado por máquinas esté a punto de replegarse: TikTok pone los actores, Disney+ el escenario y el guion ya está en marcha.
