Интерактивная музыка: Spotify уже не торт, а что дальше?

Текущее положение дел в мире музыкального стриминга напоминает парк развлечений, где половина каруселей закрыта на ремонт, а билеты подорожали вдвое. С одной стороны, музыку теперь можно слушать везде и всегда — спасибо Spotify и прочим потоковым сервисам. А с другой — та самая химия между меломаном и композицией испарилась: всё чаще мы просто листаем плейлисты, как каталог бытовой техники. Проблемы современной эпохи: чрезмерная доступность убила часть магии.

И тут на сцену выходит Мауан М. Зонузи, бывший глава инноваций Spotify, который решил, что слушателю надо не только жевать, но и жонглировать музыкальными «пирожками». Уставший от корпоративных приветствий в Spotify, в 2023 он вышел из игры и открыл свою контору: лейбл и цифровую лабораторию A Vinyl Bar в квартале Сибуя (Токио, для справки), где клепает музыкальные приложения-игрушки. Эти цифровые «песочницы» — не потоковые гиганты, треки тут не в миллионах, зато можно своими руками «покрутить» звук и почувствовать себя Моцартом (или хотя бы DJ из соседнего подъезда).

Например, их флагман — приложение Bop: что-то между цифровым диджейским пультом и набором кубиков LEGO, где можно микшировать песни, использовать эффекты и вовсю играть со звуком. Концепция проста: музыка — это не фоновый шум для офисной рутины, а поле для самовыражения и экспериментов.

Справедливости ради, попытки дать пользователям творить что-то свое в музыке были и раньше: в том же Spotify достаточно ползунков и миксеров. Но, по словам Зонузи, все это слишком серьезно и уныло, будто Excel построили в тональность ми-бемоль. Его рецепт: участие и игра, а не бесконечная сортировка папок.

Дальше — больше. Вместо еще одного потокового сервиса, где всё как у всех, Сибуя готовит платформу, где музыка выходит на первый план: никаких скучных интерфейсов, только яркий, интерактивный опыт для любого, у кого есть палец. Да, библиотека не огромная, зато каждую композицию можно «потрогать руками».

Впрочем, Зонузи не отрицает технологических инноваций. Его новое детище активно использует искусственный интеллект — например, для ускорения разработки и автоматизации рутины. Но вот музыку писать за человека машина точно не будет: все треки целиком созданные руками лучших музыкантов и продюсеров. По его словам, ИИ хорош для инфраструктуры, а не для творчества. «AI — штука удобная. Но мы не предлагаем пользователям нажать кнопку и ждать, пока нейросеть всё сделает сама. Мы хотим, чтобы люди сами творили».

И всё же, признает Зонузи, стриминг и музыка меняются так быстро, что никто не берется предсказать, где окажется индустрия через пару лет. Персонализация уже доходит до абсурда, когда для каждого сочиняют отдельные плейлисты и чуть ли не мемы. Где граница между индивидуальным подходом и автоматизированной генерацией контента — пока неясно. Одно ясно: будущие платформы должны дать слушателю больше власти, чем когда-либо прежде.