Как Infobip помогает TGR Haas развивать болид F1 через приложение Racemate, создавая новый тип вовлечённости среди фанатов
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Infobip — международная IT-компания, специализирующаяся на цифровых коммуникациях, объединилась с командой Формулы-1 TGR Haas, чтобы реализовать инновационный способ финансирования и поддержки разработки болида. Вместо традиционных схем спонсорства и донатов, Infobip предложила использовать новый формат взаимодействия с болельщиками через мобильное приложение Racemate. Racemate — это так называемый «второй экран» для фанатов во время трансляций Формулы-1. Приложение предлагает не просто статистику и официальные повторы, а персонализированные данные, мессенджеры для обсуждения гонки и специальные функции по типу голосований, челленджей и геймификации. В частности, фанаты могут влиять на некоторые элементы развития команды: от опросов до предложений по улучшению болида. Ключевой нюанс — часть дохода от приложения идет на финансирование инженеров и новых разработок для Haas. Команда TGR Haas отмечает, что такой подход позволяет вовлечь даже тех фанатов, которые не могут посетить гонки лично, но хотят действительно влиять на успех команды. Инновацию поддержала и FIA (Международная автомобильная федерация), подчеркнув, что Racemate — пример смелых цифровых решений для популяризации автоспорта и устойчивого финансирования. В результате партнерства Haas получает не только дополнительное финансирование для технических апдейтов, но и лояльное сообщество пользователей, вовлечённых в успех команды. Для Infobip проект стал демонстрацией собственных платформенных решений по вовлечению пользователей для крупных спортивных брендов. Такой подход может привести к появлению новых моделей финансирования в автоспорте, где будущие победы будут коваться не только в боксах, но и в смартфонах болельщиков.
PEREC.RU
Публикацию рекламируют как технологическую инновацию – мол, Infobip с командой Формулы-1 Haas придумали нечто, что позволяет простому болельщику стать чуть ли не совладельцем команды через приложение. На деле, конечно, маркетинговая находка проста: фанатов подсаживают на геймификацию, превращая их активность в цифровые жетоны, а жетоны — в деньги для очередной гайки в болиде. Новая схема спонсорства выглядят так: скачал приложение, поклацал, подумал, что сделал мир лучше, а по факту — внёс в общую копилку, позволяя Infobip заодно помогать и другим брендам продавать «вовлечённость».
Там, где раньше искали нефтяных шейхов или пивных гигантов, теперь надеются на соцсети — массовое фанатское участие удобно, прозрачно и, главное, не требует брать «живых» денег с крупных компаний. FIA тут же поддерживает — ведь всё, что звучит современно, считается прогрессивным.
В общем, фанатов превращают в вечный двигатель дохода, который никогда не устанет и не попросит слетать на Мальорку. Новый виток капитализма в спорте: каждый свайп — винтик в машине успеха. Инновации, что тут скажешь.
