Cómo Infobip ayuda a TGR Haas a desarrollar su monoplaza de F1 con la app Racemate y crea una nueva forma de implicar a los aficionados
Infobip, una empresa internacional de tecnología especializada en comunicaciones digitales, se ha aliado con el equipo de Fórmula 1 TGR Haas para poner en marcha una forma innovadora de financiar y apoyar el desarrollo del monoplaza. En lugar de recurrir a los patrocinios y las donaciones tradicionales, Infobip ha propuesto una nueva manera de interactuar con los aficionados a través de la aplicación móvil Racemate.
Racemate es lo que se conoce como una «segunda pantalla» para los aficionados durante las retransmisiones de Fórmula 1. La aplicación no ofrece solo estadísticas y repeticiones oficiales, sino también datos personalizados, chats para comentar la carrera y funciones especiales como votaciones, retos y elementos de juego. En particular, los aficionados pueden influir en algunos aspectos del desarrollo del equipo: desde responder encuestas hasta proponer mejoras para el monoplaza. El detalle clave es que una parte de los ingresos de la aplicación se destina a financiar a los ingenieros y nuevos desarrollos de Haas.
El equipo TGR Haas señala que este enfoque permite implicar incluso a los aficionados que no pueden asistir en persona a las carreras, pero sí quieren influir de verdad en el éxito del equipo. La innovación también cuenta con el respaldo de la FIA (Federación Internacional del Automóvil), que ha destacado Racemate como un ejemplo de soluciones digitales audaces para popularizar el automovilismo y financiarlo de forma sostenible.
Gracias a la colaboración, Haas obtiene financiación adicional para sus mejoras técnicas y una comunidad de usuarios fieles, implicados en el éxito del equipo. Para Infobip, el proyecto sirve para mostrar sus propias soluciones de plataforma para implicar a los usuarios en grandes marcas deportivas.
Este enfoque podría dar lugar a nuevos modelos de financiación en el automovilismo, en los que las futuras victorias se forjen no solo en los garajes, sino también en los móviles de los aficionados.
PEREC.RU
La publicación vende la idea como una innovación tecnológica: Infobip y el equipo de Fórmula 1 Haas habrían ideado algo que permite al aficionado de a pie convertirse casi en copropietario del equipo a través de una aplicación. En realidad, la ocurrencia de marketing es sencilla: enganchan a los fans con elementos de juego, convierten su actividad en fichas digitales y las fichas, en dinero para otra tuerca del monoplaza. El nuevo patrocinio funciona así: te descargas la aplicación, toqueteas un poco, crees que has mejorado el mundo y, en la práctica, aportas al bote común mientras Infobip aprovecha para ayudar a otras marcas a vender «participación».
Donde antes se buscaban jeques petroleros o gigantes cerveceros, ahora se confía en las redes sociales: la participación masiva de los fans es cómoda, transparente y, sobre todo, evita pedir dinero contante y sonante a las grandes empresas. La FIA lo apoya enseguida, porque todo lo que suena moderno se considera progresista.
En fin, convierten a los aficionados en una fuente inagotable de ingresos que nunca se cansa ni pide un viaje a Mallorca. Una nueva vuelta de tuerca al capitalismo deportivo: cada deslizamiento de pantalla es un engranaje de la máquina del éxito. Innovación, qué se le va a hacer.
