Женское лицо ИИ: как Instagram-дивы и глянцевые корпорации продают будущее

Женский взгляд на искусственный интеллект сегодня стал новым трендом для корпораций, желающих продать AI не как очередной умный гаджет, а как вещицу, которую обязательно нужно выложить в Instagram. Вот пример для подражания: свежая рекламная кампания Meta с Кайли Дженнер, где она носит "умные" очки собственного имени. Маникюр, зелёный смузи, ассистенты и теги на билборде — идеальная жизнь, только теперь приправленная AI.

Meta не ограничилась только рекламой — выпущены 26 комбинаций оправ и линз, запущен отдельный Instagram-аккаунт, а билборды с лицом Кайли стерегут Нью-Йорк и Лос-Анджелес. Впечатление такое, будто речь идёт не об электронном устройстве, а о новой сумке Louis Vuitton, просто ещё и с микрофоном. Очки Meta и Ray-Ban с 2021 года продаются без особого ажиотажа, но теперь их позиционируют как модный аксессуар для девушек: носи, снимай сторис и не забудь сфоткаться перед выходом.

AI тихой сапой проник во все уголки женской рутины: от приложений для шопинга до косметических зеркал и подкастов про выгорание. Девушки вливаются в цифровую жизнь не спеша, хотя, по данным Pew Research 2026 года, мужчины используют чат-боты чаще, активнее адаптируют их для работы и даже хвастаются продуктивностью. Meta и прочие компании увидели рынок — женщины знают об AI, но интегрируют технологии не так рьяно. Решение: пихать AI в то, что у девушек уже есть, — шопинг, макияж, личный блог.

Эффект налицо: новинка от Кайли раскупается до того, как журналисты успевают прийти на презентацию, а шумиха в соцсетях — 275 миллионов просмотров и 97 тысяч упоминаний. За продвижение берутся не только представители TikTok и Instagram: у Swan Beauty, к примеру, "умное" зеркало за $795 обещает разглядеть морщины и тут же подсунуть баночку крема. Чтобы привлечь внимание, они организовали виллу-пати на Сент-Барте — бьюти-блогеры за пределами приличий снимают себя и друг друга во всех ракурсах для подписчиков. Итог — взлёт продаж и скачок скачиваний приложения.

Тренд подхватили и другие звёзды: Софи Кяни и Фиби Гейтс (дочь того самого Билла) запустили сервис Phia, позволяющий искать скидки и выгодные предложения. Прессинг “актуальности” подогревается их подкастом про женское предпринимательство — звёздные гости, поддержка селебрити, миллионы пользователей. И конечно, скандалы: Phia попадала под расследования за странные аффилиатные схемы, Swan обвиняли в том, что "умное" зеркало роняет самооценку пользовательниц, а Meta — в слежке и нарушении приватности.

Обещания у маркетологов стандартные: AI поможет заработать, сэкономить время, сохранить молодость и карьеру. Но недовольных хватает: люди опасаются за приватность и работу, не верят безоговорочно новым технологиям. Женщины, согласно исследованиям, в два раза чаще ждут от AI вреда, а не пользы.

AI-очки могут незаметно записывать видео и фото (за что получили волну критики), а "умные" зеркала не только анализируют морщины, но ещё и собирают личные фото и данные. Даже если всё не так мрачно, скепсис пока давно не развеян. Вопрос остаётся прежним: AI пришёл сделать жизнь лучше... или просто стал новой ловушкой в красивой обёртке?