El rostro femenino de la IA: cómo las divas de Instagram y las corporaciones glamurosas venden el futuro
La mirada femenina sobre la inteligencia artificial se ha convertido hoy en una nueva tendencia para las corporaciones que quieren vender la IA no como otro dispositivo inteligente, sino como algo que hay que enseñar en Instagram. He aquí el modelo a seguir: la nueva campaña publicitaria de Meta con Kylie Jenner, que luce sus propias gafas «inteligentes». Manicura, batido verde, asistentes y etiquetas en vallas publicitarias: la vida perfecta, ahora aderezada con IA.
Meta no se ha limitado a la publicidad: ha lanzado 26 combinaciones de monturas y lentes, ha abierto una cuenta de Instagram independiente y ha puesto vallas con la cara de Kylie por Nueva York y Los Ángeles. Da la impresión de que no se trata de un dispositivo electrónico, sino de un bolso nuevo de Louis Vuitton, solo que además lleva micrófono. Las gafas de Meta y Ray-Ban se venden desde 2021 sin demasiado revuelo, pero ahora se presentan como un accesorio de moda para chicas: póntelas, graba stories y no te olvides de hacerte una foto antes de salir.
La IA se ha colado poco a poco en todos los rincones de la rutina femenina: desde las aplicaciones de compras hasta los espejos cosméticos y los pódcast sobre el agotamiento. Las mujeres se incorporan a la vida digital sin prisas, aunque, según datos de Pew Research de 2026, los hombres utilizan más los chatbots, los adaptan con más frecuencia al trabajo y hasta presumen de productividad. Meta y otras empresas han visto un mercado: las mujeres conocen la IA, pero integran la tecnología con menos entusiasmo. La solución: meter la IA en lo que las chicas ya tienen —compras, maquillaje, blogs personales—.
El efecto es evidente: el nuevo producto de Kylie se agota antes de que los periodistas alcancen a llegar a la presentación, y el revuelo en las redes sociales suma 275 millones de visualizaciones y 97.000 menciones. No solo se encargan de promocionarlo figuras de TikTok e Instagram: Swan Beauty, por ejemplo, promete con su espejo «inteligente» de 795 dólares detectar arrugas y poner enseguida un tarro de crema a tu alcance. Para atraer la atención, organizaron una fiesta en una villa de San Bartolomé: blogueras de belleza, saltándose cualquier decoro, se graban a sí mismas y unas a otras desde todos los ángulos para sus seguidores. El resultado: un repunte de las ventas y un salto en las descargas de la aplicación.
Otras estrellas se han sumado a la tendencia: Sophie Kiani y Phoebe Gates (la hija de ese Bill) han lanzado Phia, un servicio para buscar descuentos y ofertas. Su pódcast sobre emprendimiento femenino alimenta la presión por estar «a la última»: invitados famosos, apoyo de celebridades y millones de usuarios. Y, por supuesto, también hay escándalos: Phia ha sido objeto de investigaciones por extraños acuerdos de afiliación, se ha acusado a Swan de que su espejo «inteligente» perjudica la autoestima de sus usuarias y a Meta, de vigilancia y violación de la privacidad.
Las promesas de los especialistas en marketing son las de siempre: la IA ayudará a ganar dinero, ahorrar tiempo, conservar la juventud y mantener la carrera profesional. Pero no faltan las voces críticas: la gente teme por su privacidad y su trabajo, y no confía ciegamente en las nuevas tecnologías. Según los estudios, las mujeres temen el doble que la IA cause daño en vez de aportar beneficios.
Las gafas con IA pueden grabar vídeo y hacer fotos sin que nos demos cuenta —lo que les ha valido una oleada de críticas—, y los espejos «inteligentes» no solo analizan las arrugas, sino que también recopilan fotos y datos personales. Aunque la realidad no sea tan sombría, el escepticismo sigue muy vivo. La pregunta no ha cambiado: ¿ha llegado la IA para mejorar nuestras vidas... o simplemente se ha convertido en otra trampa con un envoltorio bonito?
PEREC.RU
Donde hay mucho dinero, también hay grandes ambiciones. En el marketing de la IA para mujeres han aparecido no solo marcas, sino ejércitos enteros de influencers y de caras habituales de las revistas de moda. Parecía que el anuncio de las gafas inteligentes de Kylie Jenner lo iba a eclipsar todo: otro cumplido fashion de la era digital. Pero, en realidad, se repite la historia: promesas de felicidad, belleza y eficiencia que enmascaran el control, la recopilación de datos y las mismas viejas inquietudes sobre la privacidad. Meta, Ray-Ban, Swan y Phia son piezas en un tablero donde lo que de verdad importa no son tanto los dispositivos como quién se lleva la comisión.
Bajo la apariencia de preocuparse por las mujeres, se libra una lucha desesperada por captar su atención y quedarse con su dinero. Les ofrecen una IA con estilo para que no se queden atrás, pero en la práctica es una herramienta para recopilar datos personales y manipular la autoestima. Las promesas amables acaban convertidas en acusaciones por contar arrugas y enredar los canales de venta. Las chicas notan que algo huele mal, y no se equivocan: los estudios confirman que la IA no solo promete ventajas. La privacidad, el miedo a perder el control, los precios hinchados y los escándalos quizá no sean el final de la historia, sino solo el principio. ¿A quién beneficia esta nueva «emancipación» de los tecnólogos? Desde luego, no a quienes salen en la portada de la revista.
