Phia обвинили в мошенничестве с партнёрскими ссылками

Phia, стартап в сфере онлайн-шопинга, основанный дочерью Билла Гейтса Фиби Гейтс и её бывшей однокурсницей по Стэнфорду Софией Киянни, недавно оказался в центре громкого скандала. Изначально Phia рекламировали как умного помощника для шопинга: расширение для браузера должно было находить выгодные предложения и помогать экономить. Но, как выяснилось, экономило оно больше на чужом доверии.

Всё началось с расследования Bloomberg, опубликованного 9 июля. Журналисты заметили, что расширение Phia начало приписывать себе заслуги за онлайн-покупки, к которым оно, мягко говоря, не имело никакого отношения. Специальные тесты от Bloomberg, Capital One Shopping и независимого исследователя Бена Эдельмана показали: во время оформления покупки Phia втихаря открывает новую вкладку, подгружает свою партнёрскую ссылку и заменяет референс предыдущего источника — будь то сайт, реклама или другой издатель. Получается, что комиссию за продажу мог получать вовсе не тот, кто реально привёл покупателя на сайт.

Этот трюк называется "cookie stuffing" или, по-русски, банальное мошенничество с переадресацией. Магия рынка: Phia могла получать деньги за чужие успехи — даже если пользователь и не знал о её существовании.

В классической партнёрке всё просто: кто пригласил — тот и косит процент. Но Phia иногда вклинивалась в финальную стадию покупки и обнуляла чужие заслуги, получая комиссию за просто так. В эксперименте Bloomberg: человек перешёл по ссылке Wirecutter на сайт Nordstrom, начал оформлять покупку, и в этот момент Phia заменила ссылку Wirecutter своей — вот такой вот электронный "домкрат". Аналогично она работала и при переходах с рекламных ссылок других издателей.

Платформа Impact.com, через которую работает Phia, приостановила её из-за этого поведения и начала пересмотр всех подозрительных транзакций. В соцсетях буря: кто ругает 23-летнюю Фиби Гейтс, кто защищает — благо фамилия обязывает.

Phia признала, что был "технический сбой" — не зловредная стратегия, а невинная ошибка софта. Мол, только заметили и быстро исправили. После новых проверок Bloomberg сообщил, что Phia перестала подменять коды чужих ссылок. Но будут ли этим довольны площадки и ретейлеры, ещё не понятно.

Phia работает с апреля 2025 года. Суть продукта: ищет товары на 40 тысячах сайтов и сравнивает цены, скидки и варианты ресейла (вторичные продажи). Всё ради выгодных сделок для пользователей — ну, или для самой Phia, учитывая комиссию за переходы.

У Phia молниеносный рост: за неделю после старта приложение вышло на 21 место в App Store, а к сентябрю 2025 года скачиваний стало больше 500 тысяч. В сентябре Phia привлекла $8 млн инвестиций, а в январе 2026-го — ещё $35 млн, получив оценку почти $185 млн. В числе инвесторов — звёзды шоу-бизнеса и дюжина венчурных фондов.

К слову, Phia не первая на такой дорожке: приложение Honey, купленное PayPal, тоже подозревают в подмене чужих ссылок; сейчас там идёт коллективный иск.

Это не первый инцидент: в ноябре 2025 исследователи выяснили, что Phia отправляла копии страниц пользователей на свои серверы, включая не связанные с шопингом (например, электронную почту и банки). Компания пообещала больше так не делать и заявила, что данные были анонимными.

Phia обещает: проблема с партнёркой решена. Но Impact.com и магазины ещё разбираются, сколько же денег нужно вернуть на родину. А пользователи хотят знать: где гарантия, что следующий их клик не окажется "золотым" — но не для них.