Интернет-видео на Netflix: вторжение коротких форматов

Netflix теперь хочет быть не просто вашим вечерним кинотеатром – он целится и в ваш 13-минутный обеденный перерыв. С 3 августа сервис начнет размещать на главной странице короткие и средние видео самых известных цифровых издательств. Теперь подписчики смогут смотреть «интернетные» шоу прямо на Netflix, не переключаясь между приложениями.

В первую волну вошли крупные партнеры: BuzzFeed, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade и подразделение Penske Media PMX, куда входят такие медиа, как The Hollywood Reporter, Billboard, Eater, Indiewire, Rolling Stone и Variety. Новая функция будет доступна всем тарифам Netflix в США, Канаде, Великобритании, Ирландии, Австралии и Новой Зеландии.

Хронометраж варьируется от трехминутных клипов до 20-минутных эпизодов: еда, путешествия, мода, развлечения, самочувствие, дизайн, интервью со знаменитостями, туры по домам и прочие лайфстайл-темы. То самое, во что люди обычнопогружаются на YouTube: зашёл ради одного теста на детекторе лжи с Vanity Fair, а вышел 45 минут спустя, посмотрев всё про кухни знаменитостей.

Netflix заявляет, что этот каталог будет включать и бывшие популярные ролики, и новые проекты. Среди прочих появятся «Open Door» от Architectural Digest, «I Draw, You Cook» от BuzzFeed, «Where Is the Lie» от Elle, «My Life in Pictures» от People и «Struggle Meals» от Tastemade. Также анонсированы франшизы: «30 Questions» от BuzzFeed Celeb, «Lie Detector» от Vanity Fair, «Burning Questions» от Harper's Bazaar, «24 Hrs With» от Billboard, «How Well Do They Know?» от Variety и «Travel Unfiltered» от Travel + Leisure.

Для Netflix шаг довольно логичный. Раньше сервис ассоциировался с полными сезонами сериалов, захватывающими драмами и документалками. Но сегодня пользователи хотят не только марафоны, но и 13-минутные интервью, beauty-рутины или быстрые разборы модных трендов – прямолинейно во время еды. Netflix хочет стать местом, где короткие моменты просмотра будут происходить не менее органично, чем привычные бенджи.

«Пользователи хотят не только смотреть шоу и фильмы, а продолжать знакомство с любимыми историями и героями даже после титров», – пояснил Джон Дердерян, вице-президент по анимационным и семейным проектам Netflix в заявлении для редакционного хаба TUDUM.

Эти видео от издателей выходят на фоне расширения платформы: Netflix уже запустил игры, прямые трансляции, спортивные передачи, комедийные шоу и видеоподкасты. Компания явно старается, чтобы приложение было не просто библиотекой, а местом, где хочется задержаться.

Большая часть новых видео – это типичный «глянец из YouTube»: вопросы знаменитостям, интервью с детектором лжи, кулинария, мода, туры по домам, шоу о путешествиях и короткие серии о повседневных вещах. Конечно, Netflix не собирается вытеснять сам YouTube. Но видно, что интерес к привычкам зрителей YouTube разгорается всё сильнее – пользователи соцсетей это уже отметили.

Некоторые вопросы, впрочем, пока остались без ответа: как именно будут показываться новые видео, как они будут рекомендоваться и насколько их интегрируют с актуальными шоу, фильмами и талантами. Да и полный перечень будущих партнёров пока не раскрыт.

Вектор развития очевиден: теперь видеоролики, которые раньше жили только в браузере, станут соседями ваших любимых сериалов и документалок о преступлениях прямо на Netflix.