Vídeos de internet en Netflix: la invasión de los formatos cortos
Netflix ya no quiere ser solo el cine de tus noches: también va a por tu pausa de 13 minutos para comer. A partir del 3 de agosto, el servicio incluirá en su página de inicio vídeos cortos y de duración media de algunas de las editoriales digitales más conocidas. Ahora los suscriptores podrán ver programas «de internet» directamente en Netflix, sin cambiar de aplicación.
La primera tanda incluye grandes socios: BuzzFeed, Condé Nast, Hearst Magazines, People Inc., Tastemade y la división PMX de Penske Media, que engloba medios como The Hollywood Reporter, Billboard, Eater, Indiewire, Rolling Stone y Variety. La nueva función estará disponible en todos los planes de Netflix de Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda.
La duración irá desde clips de tres minutos hasta episodios de 20 minutos, sobre comida, viajes, moda, entretenimiento, bienestar, diseño, entrevistas con famosos, visitas a casas y otros temas de estilo de vida. Es justo el tipo de contenido en el que la gente suele perderse en YouTube: entras para ver una prueba del polígrafo de Vanity Fair y sales 45 minutos después, tras haberlo visto todo sobre las cocinas de los famosos.
Netflix afirma que el catálogo incluirá tanto vídeos populares de antes como proyectos nuevos. Entre otros, estarán «Open Door», de Architectural Digest; «I Draw, You Cook», de BuzzFeed; «Where Is the Lie», de Elle; «My Life in Pictures», de People, y «Struggle Meals», de Tastemade. También se han anunciado estas franquicias: «30 Questions», de BuzzFeed Celeb; «Lie Detector», de Vanity Fair; «Burning Questions», de Harper’s Bazaar; «24 Hrs With», de Billboard; «How Well Do They Know?», de Variety, y «Travel Unfiltered», de Travel + Leisure.
Para Netflix, el paso tiene bastante lógica. Antes, el servicio se asociaba a temporadas completas de series, dramas apasionantes y documentales. Hoy, sin embargo, los usuarios quieren algo más que maratones: también entrevistas de 13 minutos, rutinas de belleza o análisis rápidos de las tendencias de moda, directamente durante la comida. Netflix quiere convertirse en un lugar donde los ratos de visionado breve resulten tan naturales como las habituales sesiones maratonianas.
«Los usuarios no solo quieren ver programas y películas; también quieren seguir acercándose a sus historias y personajes favoritos cuando terminan los títulos de crédito», explicó John Derderian, vicepresidente de proyectos de animación y familiares de Netflix, en un comunicado para el centro editorial TUDUM.
Estos vídeos de editoriales llegan mientras la plataforma se expande: Netflix ya ha lanzado juegos, retransmisiones en directo, programas deportivos, comedias y videopódcast. Está claro que la compañía quiere que la aplicación sea algo más que una biblioteca: un lugar donde apetezca quedarse.
La mayoría de los nuevos vídeos son el típico «brillo de YouTube»: preguntas a famosos, entrevistas con detector de mentiras, cocina, moda, visitas a casas, programas de viajes y series cortas sobre cosas cotidianas. Por supuesto, Netflix no pretende desplazar a YouTube. Pero está claro que cada vez le interesa más cómo consume YouTube su público, algo que los usuarios de las redes sociales ya han señalado.
Sin embargo, algunas preguntas siguen sin respuesta: cómo se mostrarán exactamente los nuevos vídeos, cómo se recomendarán y hasta qué punto se integrarán con los programas, películas y talentos actuales. Tampoco se ha revelado aún la lista completa de futuros socios.
La dirección está clara: los vídeos que antes solo vivían en el navegador ahora compartirán espacio en Netflix con tus series favoritas y documentales de crímenes.
PEREC.RU
Netflix es como ese hotel de Las Vegas que no tiene prisa por dejar marchar a sus huéspedes, aunque se les hayan acabado el dinero y las ganas de divertirse. Ahora la plataforma ha decidido que tus noches no le bastan: también quiere cazar tus ratitos de la comida.
Hemos llegado al punto de que vídeos de tres minutos de BuzzFeed y episodios de veinte minutos de Condé Nast se instalan en el templo del streaming, donde se suponía que solo vivían dramas oscuros y series sobre vidas destrozadas. Todo por la nueva obsesión: consumir más deprisa que un cliente en un bufé libre.
Los socios, naturalmente, se han elegido pensando en el alcance y la viralidad: BuzzFeed, Rolling Stone, Variety, Billboard, Elle. Pero no esperes revelaciones culturales: espectáculo, cocina, visitas a casas, preguntas graciosas y secciones de moda. La receta de YouTube, ahora sin derecho a elegir.
Todo se mezclará y te caerá encima junto a Billie Eilish, Pablo Escobar y algún dibujo animado infantil. Los algoritmos no preguntan qué le apetece al usuario, pero, si acaso, estás a salvo. Los suscriptores internacionales llegan desde países «adecuados»: Rusia, como suele ocurrir, se queda fuera.
Derderian, de Netflix, habla por costumbre del amor por las historias y los fans. ¿Les quedará a los espectadores la oportunidad de «quedarse un poco más en sus universos» o se desgastarán esos mundos más rápido que quienes los crearon?
El cruce virtual de géneros, que hace poco parecía imposible, ya figura en todos los contratos de streaming. Prueba, mezcla y no te lo tomes de aperitivo: este apetitoso cóctel de vídeos y diversión está listo hoy mismo.
