Sony вложилась в купольные кинотеатры Cosm

Sony Pictures Entertainment (SPE), известная киностудия, два года назад уже потрясла рынок, купив сеть кинотеатров Alamo Drafthouse — такое не делали со времён эпохи динозавров Голливуда. Теперь Sony решила вложиться в новый формат: они инвестировали 100 миллионов долларов в Cosm — стартап, создающий гигантские купольные театры, где ощущение реальности смешивается с виртуальностью. Председатель и генеральный директор SPE, Рави Ахуджа, войдёт в совет директоров Cosm и будет влиять на стратегию развития компании, продвигая заодно свои франшизы.

Ахуджа объясняет: Cosm появляется на пересечении сразу нескольких трендов индустрии развлечений. Sony наблюдала за Cosm ещё до официального запуска и уверена, что эта технология вызывает восторг у публики. Теперь они хотят масштабировать опыт Cosm по всему миру — и, как нетрудно догадаться, сделать это не только ради зрелища, но и ради новых доходов.

Сейчас у Cosm есть три площадки: в Инглвуде (Лос-Анджелес), в Норс-Далласе и в центре Атланты. В сентябре компания откроет четвертый зал в Детройте, а в следующем году появится пятый — в Кливленде. О международном расширении обещают рассказать позже.

Идея простая: создаём пространство, где ощущение присутствия максимальное. Купольная форма и амфитеатр превращают просмотр спортивных трансляций и концертов в нечто, до боли похожее на личное участие. Похожим образом проходят и специальные показы культовых фильмов — например, «Матрицы» или «Гарри Поттера» — где экран раздвигают новыми способами.

Для Sony (которая всегда шла по линии технологий и шоу-бизнеса) такой проект — находка: можно внедрять свои франшизы, а позже, быть может, и запускать премьеры прямо в этих купольных залах. В будущем в таких кинотеатрах могут появиться музыка, интерактивные шоу, игры и другие коммерческие активности: как говорится, всё возможно.

Самым близким аналогом Cosm сейчас называют Sphere в Лас-Вегасе, где вложены миллионы в создание одноразовых шоу и уникальных киносеансов. Но бизнес-модель у Cosm совсем другая: никак не связанные с зоном концертов и разовыми постановками, купола Cosm — это массовый продукт для широкой аудитории.

Почему Sony не купила обычную сеть кинотеатров, а вложилась сначала в оригинальный Alamo Drafthouse, а теперь — в Cosm? Всё просто: Alamo славится особой атмосферой, правилами и программой — не только попкорном. Cosm пока неизвестен широкой публике, но благодаря тенденции на «опыт ради впечатлений» компания легко может стать будущим киноиндустрии и перехватить инициативу, пока не выросла в сетевую империю на 20-50 площадок.

Президент Cosm, Джеб Терри, комментирует: Sony понимает, куда движется рынок, и верит в новый путь: принести глобальные культовые истории — кино, музыку, игры — в формат «общей реальности» (Shared Reality), чтобы впечатлять толпы по-новому. Для Cosm это инвестиция в рост и технологии.

Финансовыми советниками Cosm выступили Goldman Sachs и Allen & Company.