FOX и Toonstar: бренды становятся анимационными студиями
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
FOX Advertising и Toonstar объявили о стратегическом партнерстве, которое сулит перемены как для рекламного мира, так и для индустрии анимации. Теперь бренды смогут не просто рекламироваться – им предлагается возможность стать, по сути, новыми анимационными студиями наравне с Disney и Warner Bros., только на цифровых платформах.
В чем суть: FOX, обладая огромной сетью размещения рекламы и дистрибуции, объединяет усилия с Toonstar, молодой студией, основанной выходцами из Disney и Warner Bros. – Джоном Аттанасио и Луисой Хуанг. Toonstar фокусируется на создании анимации в союзе с интернет-креаторами (попросту говоря, популярными блогерами и инфлюенсерами). Пример – новый анимационный сериал «Fried» от стендап-комика Найджела Нга, известного как Uncle Roger.
Сочетая технологии Toonstar и оперативность цифровых площадок, партнерство расширяет два направления для рекламодателей: Вы можете либо спонсировать уже существующие анимационные проекты, либо сами стать соавторами – участвовать в создании новых мультсериалов, где персонажи и миры развиваются под нужды бренда.
Особенность подхода Toonstar – скорость и гибкость. Их система Ink & Pixel позволяет выпускать серии анимации почти с той же скоростью, что и видео популярных блогеров на YouTube, при этом оперативно встраивая фидбэк аудитории в последующие выпуски. Еще одна разработка – аналитический сервис SPOT – помогает понять, кто смотрит мультсериалы, почему аудитория выбирает определённых героев или сюжеты и как лучше „продавать“ эмоции зрителям (и, конечно, рекламодателям).
Вся эта движуха приурочена к тому, что создатели и инфлюенсеры уже давно превратились из „маргиналов YouTube“ в полноправных игроков медиарынка, за которыми – миллионы молодых зрителей, которых традиционное ТВ больше не волнует. Теперь брендам не нужно мучительно искать способы попасть в инфополе „поколения TikTok“ – Toonstar снабдит их готовыми мультиками, персонажами, а в перспективе – даже франшизами для продажи мерча и игр.
Следующая остановка – презентация в Каннах (Cannes Lions), где, скорее всего, рекламисты и маркетологи окончательно поверят: чтобы выжить, им придётся стать немного аниматорами.
PEREC.RU
Похоже, у больших студий закончились не только идеи, но и терпение: теперь бренды не просто платят за рекламу, они хотят лепить себе мультгероев, только чтобы аудитория уже наконец обратила внимание. FOX притащил на этот карнавал Toonstar с их молниеносной флеш-анимацией и инфлюенсерами, которых никто из взрослого мира не вспомнит без гугла.
Toonstar радостно машет пайплайном и аналитикой: ребята знают, кто кликает, что смотрит, почему морковка важнее помидора и как встроить чью-то скучную рекламу в „медийный инфопоток“. И все это не из любви к искусству, а потому что деньги аудитории — там, где мемы и смешные котики. Миллениалы, Gen Z? Для них мультики делают чуть ли не быстро, чем твой дед читает газету — а всяческие бренды мечтают, чтобы новый герой не только ел чипсы, но и советовал твой кофе.
Контент больше не ради идей — теперь он ради товарного аппетита. Заодно и маркетинговые бюджеты в пятом поколении: теперь их учат быть чуть-чуть художниками, чуть-чуть инфлюенсерами и чуть-чуть торгашами. FOX признал: телевидение тихонько помирает, и даже serious business теперь хочет быть похож на канал с мемами. Каннский фестиваль — просто вершина айсберга: кто следующий — может, Сбербанк запустит мультгероя про ипотеку?*
