FOX y Toonstar: las marcas se convierten en estudios de animación
FOX Advertising y Toonstar han anunciado una alianza estratégica que promete cambios tanto en el mundo de la publicidad como en la industria de la animación. A partir de ahora, las marcas no solo podrán anunciarse: se les ofrece la posibilidad de convertirse, en la práctica, en nuevos estudios de animación a la altura de Disney y Warner Bros., aunque en plataformas digitales.
La idea es esta: FOX, con su enorme red de publicidad y distribución, une fuerzas con Toonstar, un joven estudio fundado por antiguos empleados de Disney y Warner Bros., John Attanasio y Luisa Huang. Toonstar se centra en crear animación junto a creadores de internet (en pocas palabras, blogueros e influencers populares). Un ejemplo es la nueva serie de animación Fried, del humorista Nigel Ng, conocido como Uncle Roger.
Al combinar la tecnología de Toonstar con la agilidad de las plataformas digitales, la alianza amplía las opciones de los anunciantes en dos direcciones: pueden patrocinar proyectos de animación ya existentes o convertirse ellos mismos en coautores y participar en la creación de nuevas series cuyos personajes y mundos se desarrollen a medida de la marca.
La clave del enfoque de Toonstar es la velocidad y la flexibilidad. Su sistema Ink & Pixel permite publicar episodios de animación casi al mismo ritmo que los vídeos de los blogueros populares de YouTube e incorporar rápidamente las reacciones del público a las entregas siguientes. Otra herramienta, el servicio de análisis SPOT, ayuda a entender quién ve las series, por qué el público elige a determinados personajes o tramas y cómo «vender» mejor emociones a los espectadores (y, por supuesto, a los anunciantes).
Todo este movimiento llega en un momento en que los creadores e influencers hace tiempo que dejaron de ser «marginados de YouTube» para convertirse en actores de pleno derecho del mercado de los medios, con millones de espectadores jóvenes a los que la televisión tradicional ya no interesa. Ahora las marcas no tienen que devanarse los sesos para colarse en el universo de la «generación TikTok»: Toonstar les ofrecerá dibujos animados, personajes listos para usar y, en el futuro, incluso franquicias para vender merchandising y juegos.
La próxima parada es una presentación en Cannes Lions, donde probablemente los publicistas y expertos en marketing acabarán de convencerse de que, para sobrevivir, tendrán que convertirse un poco en animadores.
PEREC.RU
Parece que a los grandes estudios se les han acabado no solo las ideas, sino también la paciencia: ahora las marcas no se limitan a pagar por publicidad, quieren fabricar sus propios héroes de dibujos animados para ver si por fin consiguen que el público les preste atención. FOX ha traído a este carnaval a Toonstar, con su animación exprés y sus influencers, que ningún adulto recordará sin buscar sus nombres en Google.
Toonstar agita alegremente su flujo de trabajo y sus análisis: saben quién hace clic, qué ve, por qué la zanahoria importa más que el tomate y cómo colar la publicidad aburrida de alguien en el «flujo de información mediática». Y todo esto no por amor al arte, sino porque el dinero del público está donde están los memes y los gatitos graciosos. ¿Millennials, generación Z? Para ellos se hacen dibujos animados casi más rápido de lo que tu abuelo lee el periódico, mientras las marcas sueñan con que el nuevo héroe no solo coma patatas fritas, sino que también recomiende su café.
El contenido ya no va de ideas: ahora va de apetito comercial. Y así llegan los presupuestos de marketing de quinta generación: ahora les enseñan a ser un poco artistas, un poco influencers y un poco vendedores. FOX ha admitido que la televisión se muere en silencio y que hasta los negocios serios quieren parecerse a un canal de memes. El festival de Cannes es solo la punta del iceberg: ¿quién será el siguiente? ¿Quizá Sberbank lance un héroe de dibujos animados sobre hipotecas?*
