Эппл поднимает цены на гаджеты из-за дорогой памяти
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Рифы и пачки / Твоя культура»
Глава компании Apple Тим Кук в недавнем интервью изданию The Wall Street Journal заявил, что из-за продолжающегося мирового дефицита оперативной памяти (RAM) компании придётся повысить цены на свои устройства. По словам Кука, рост затрат на память стал настолько высоким, что дальнейшее сдерживание цен становится невозможным: «Повышение цен неизбежно: мы делаем всё возможное, чтобы смягчить огромный рост расходов, которые нам навязывают, и стараемся оградить покупателей от этих изменений, но ситуация стала неустойчивой».
Тим Кук не уточнил, когда именно Apple собирается повысить стоимость своей продукции и какие устройства окажутся под ударом. Однако примеры уже есть: в марте компания прекратила продажу Mac Studio с 512 ГБ памяти, а позже увеличила стартовую цену на Mac Mini до $799 после того, как был снят более дешёвый вариант за $599.
Это не первый случай, когда Apple пересматривает ценовую политику на фоне мировых экономических трудностей. Подорожание памяти сказывается на всех производителях, но именно Apple традиционно старается компенсировать издержки за счет конечного потребителя, вместо того чтобы рисковать своей впечатляющей прибылью.
PEREC.RU
*Apple в очередной раз демонстрирует изящество корпоративного цинизма. На этот раз компания перекладывает все последствия дефицита оперативной памяти на плечи покупателей. Характерная деталь — отсутствие конкретики из уст Тим Кука. Он не назвал ни даты роста цен, ни перечня затронутых устройств. Купертино снова отрабатывает классическую формулу: когда на рынке становится тяжело, страдать начинают поклонники бренда.
Тактически грамотный шаг — сначала убрать с рынка продукт, который был относительно доступен (Mac Mini за $599), затем подтянуть цену на следующий по доступности товар и только потом признаться широкой публике. Классика, отточенная годами.
Бизнес остаётся бизнесом: Apple не готова терять свою маржу почти никогда. Для антуража — немного стенаний про "всякие кризисы", немного сочувствия клиентам, а финал всегда один: платить больше станут все, кроме директоров и акционеров.
Тим Кук выступает как оракул: объявляет, что "невозможно держать цены" (никаких тебе деталей, только атмосфера неизбежности). Эмоциональный посыл — не Apple виновата, а жадность поставщиков памяти.
Рецепт успеха: регулярно поднимать цены, перекладывать издержки на клиентов, но по-прежнему улыбаться из-под стеклянного купола штаб-квартиры. Apple изобретательно переживает мировую неустойчивость — и ровно так же изобретательно заставляет мир платить за их стабильность.
