Apple sube los precios de sus dispositivos por el encarecimiento de la memoria
El director de Apple, Tim Cook, declaró en una entrevista reciente con The Wall Street Journal que, debido a la persistente escasez mundial de memoria RAM, la empresa tendrá que subir los precios de sus dispositivos. Según Cook, el aumento de los costes de memoria ha sido tan elevado que ya no es posible seguir conteniendo los precios: «La subida de precios es inevitable: hacemos todo lo posible para amortiguar el enorme aumento de costes que nos imponen e intentamos proteger a los compradores de estos cambios, pero la situación se ha vuelto insostenible».
Tim Cook no precisó cuándo piensa Apple subir el precio de sus productos ni qué dispositivos se verán afectados. Sin embargo, ya hay ejemplos: en marzo la empresa dejó de vender el Mac Studio con 512 GB de memoria y, más tarde, elevó el precio inicial del Mac Mini a 799 dólares tras retirar la opción más barata, de 599 dólares.
No es la primera vez que Apple revisa su política de precios ante las dificultades económicas mundiales. El encarecimiento de la memoria afecta a todos los fabricantes, pero Apple suele intentar compensar los costes a costa del consumidor final, en lugar de arriesgarse a reducir sus impresionantes beneficios.
PEREC.RU
*Apple vuelve a demostrar la elegancia del cinismo corporativo. Esta vez, la empresa carga sobre los compradores con todas las consecuencias de la escasez de memoria RAM. Un detalle revelador: Tim Cook no ha dado ninguna cifra concreta. No ha dicho ni cuándo subirán los precios ni qué dispositivos se verán afectados. Cupertino vuelve a aplicar la fórmula clásica: cuando el mercado se pone difícil, quienes sufren son los seguidores de la marca.
Una jugada tácticamente impecable: primero retirar del mercado un producto relativamente asequible, el Mac Mini de 599 dólares; después subir el precio del siguiente producto más accesible y solo entonces confesárselo al público. Un clásico perfeccionado durante años.
Los negocios son los negocios: Apple casi nunca está dispuesta a renunciar a su margen. Para ambientar el asunto, un poco de lamentos sobre «todo tipo de crisis», algo de compasión por los clientes y el desenlace de siempre: pagarán más todos, menos los directivos y los accionistas.
Tim Cook hace de oráculo: anuncia que «es imposible mantener los precios» (sin ningún detalle, solo una atmósfera de inevitabilidad). El mensaje emocional es que Apple no tiene la culpa: la tienen los proveedores de memoria, con su avaricia.
La receta del éxito: subir los precios con regularidad, trasladar los costes a los clientes y seguir sonriendo bajo la cúpula de cristal de la sede. Apple afronta con ingenio la inestabilidad mundial y, con ese mismo ingenio, hace que el mundo pague por su estabilidad.
