EA создала целое подразделение для продвижения рекламы в играх

Американская компания Electronic Arts (EA), известная своими популярными видеоиграми, как FIFA, Battlefield и The Sims, решила взяться за рекламу в играх всерьёз. Для этого корпорация создала специальное подразделение — целую команду людей, главная задача которых — продвигать, внедрять и оптимизировать объявления прямо в самих играх. Такой стратегический шаг должен помочь EA генерировать дополнительную прибыль, используя игроков в качестве новой аудитории для рекламодателей.

По информации западных изданий, руководство EA давно искало возможности сделать рекламу органичной частью игрового процесса, а не раздражающим баннером. Раньше эксперименты по внедрению рекламы были скорее точечными, но теперь речь идёт о структурированной политике на уровне всей компании.

Новое подразделение займётся, среди прочего, поиском свежих форматов рекламы, которые можно встраивать в геймплей так, чтобы игроки не заметили подвоха. Это могут быть, например, стилизованные виртуальные постеры на стадионах (в спортивных играх), брендированные объекты в виртуальных мирах или продвигаемые мероприятия. Компания утверждает, что всё делается ради комфорта игроков — мол, рекламные материалы будут вписаны "максимально натурально".

Для EA рост доходов от рекламы — способ снизить зависимость от привычных источников прибыли, вроде продаж новых игр и донатов. Эксперты рынка отмечают, что некоторые конкуренты EA уже давно успешно используют похожие механики, а множество игроков — особенно в мобильных играх — к рекламе давно привыкли. Однако есть и риски: навязчивая реклама может раздражать игроков и подпортить репутацию компании.

Пока не ясно, какие именно игры получат больше всего рекламы и насколько она повлияет на опыт пользователя. Впрочем, большинство геймеров уже морально готовы встречать на футбольных полях FIFA новое виртуальное пиво, а в The Sims — дизайнерские диваны известных брендов.