AI-инфлюенсеры прячутся среди нас

Искусственный интеллект и технологии машинного обучения в последние годы настолько поднаторели в умении мимикрировать под людей, что интернет-пользователю теперь становится всё труднее отличать живого контент-мейкера от его синтетической копии. Речь идёт о так называемых AI-инфлюенсерах — виртуальных персонажах, созданных с помощью компьютерных программ и выдающих себя за реальных людей в соцсетях. Особенно этим отличаются Instagram и TikTok, где они наравне с настоящими просто собирают миллионы подписчиков, заключают рекламные контракты и влияют на вкусы масс.

Изначально главными знаковыми представительницами стали виртуальные девушки — Лил Микела (Lil Miquela) с густой чёлкой и веснушками, Imma с розовыми волосами, и Шуду Грэм (Shudu Gram) с безупречной кожей. Все они явно выглядели компьютерно сгенерированными и никого не вводили в заблуждение. Большинство людей воспринимали их чуть более серьёзно, чем говорящий тостер — какая разница, за кем наблюдать, если оба имеют подписчиков? Но по мере развития технологий размываются границы между бездушной графикой и живыми людьми. Сегодня некоторые AI-инфлюенсеры специально стилизуются так, чтобы казаться максимально "живыми", а их публикации почти невозможно отличить от привычных постов блогеров из плоти и крови.

Этот тренд вызывает целую волну нового скепсиса: если вы не уверены, что перед вами человек, доверять ли его советам? Происходит нечто вроде перевёрнутой Тьюринговой проверки: раньше люди пытались определить, может ли компьютер выдать себя за человека, теперь наоборот — задача вычислить, где тот самый искусственный интеллект. Собственно, вся индустрия влияет на нас исподтишка — мы лайкаем, завидуем, спорим в комментариях и даже не подозреваем, что спорим с алгоритмом. AI-инфлюенсеры заключают сделки с брендами и продвигают продукты наравне с людьми, а иногда и эффективнее, ведь им не нужны сон, выходные и чувство стыда. Добро пожаловать в будущее, где настоящее и фикция слились в единый медийный поток.