Los influencers de IA se esconden entre nosotros
La inteligencia artificial y las tecnologías de aprendizaje automático han avanzado tanto en los últimos años en su capacidad para imitar a las personas que cada vez resulta más difícil para los usuarios de internet distinguir a un creador de contenido de carne y hueso de su copia sintética. Hablamos de los llamados influencers de IA: personajes virtuales creados mediante programas informáticos que se hacen pasar por personas reales en las redes sociales. Destacan especialmente en Instagram y TikTok, donde reúnen millones de seguidores, firman contratos publicitarios e influyen en los gustos de las masas, igual que los de verdad.
Al principio, las representantes más emblemáticas fueron chicas virtuales: Lil Miquela, con su flequillo espeso y sus pecas; Imma, con el pelo rosa; y Shudu Gram, con una piel impecable. Todas parecían claramente generadas por ordenador y no engañaban a nadie. La mayoría de la gente las tomaba un poco más en serio que a una tostadora parlante: ¿qué más da a quién sigas, si ambos tienen seguidores? Pero, a medida que avanza la tecnología, se difuminan las fronteras entre los gráficos sin alma y las personas de carne y hueso. Hoy algunos influencers de IA se diseñan expresamente para parecer lo más «reales» posible, y sus publicaciones son casi indistinguibles de las habituales de los blogueros de carne y hueso.
Esta tendencia está provocando una nueva oleada de escepticismo: si no sabes con certeza si tienes delante a una persona, ¿deberías confiar en sus consejos? Es algo parecido a una prueba de Turing al revés: antes la gente intentaba averiguar si un ordenador podía hacerse pasar por una persona; ahora, al contrario, la tarea consiste en descubrir dónde está esa inteligencia artificial. En realidad, toda la industria influye en nosotros a escondidas: damos «me gusta», envidiamos, discutimos en los comentarios y ni siquiera sospechamos que estamos discutiendo con un algoritmo. Los influencers de IA llegan a acuerdos con marcas y promocionan productos igual que las personas, y a veces con más eficacia, porque no necesitan dormir, tener días libres ni sentir vergüenza. Bienvenidos al futuro, donde lo real y lo ficticio se han fundido en un único flujo mediático.
PEREC.RU
El mercado de los influencers se ha convertido definitivamente en un juego sin reglas: se han colado avatares digitales que se hacen pasar por personas. El seguidor medio corre ahora el riesgo de dar «me gusta» a la publicidad de otro programa que finge ser un gourmet, un icono de la moda o un consejero familiar atento. La confusión sale rentable: las marcas pagan por acceder a una audiencia sin días libres, bajas ni escándalos. Y no es para menos: a un influencer virtual no lo pillarán por sus viejos tuits, no lo «cancelarán» por una publicación olvidada ni plantará una reunión por una resaca. La responsabilidad moral es mínima: si algo sale mal, siempre se puede anunciar un «fallo técnico» o cambiarle la imagen para adaptarla a la nueva tendencia. La ilusión de interactuar con una persona real se ha convertido en la nueva norma. La pregunta es: si le has dado a «me gusta» a un bot, ¿a quién has apoyado exactamente? Las personas de verdad se están convirtiendo en una rareza en esta carrera; quizá pronto tacharemos de real a cualquiera que no se haya actualizado el filtro o se haya equivocado con la etiqueta de ubicación. La confianza en las personalidades de internet se derrite como un servidor bajo un ataque DDoS. Todos jugamos a «adivina quién está al otro lado de la pantalla» y, por lo visto, vamos perdiendo.
