Секрет успеха Roku: не казаться модным

Мало кто задумывался, что главное оружие Roku – это умение оставаться в тени. Десять лет назад о Roku пренебрежительно говорили: мол, клепает дешевое железо для покупателей Walmart из американских «глубинок», и никаким стилем или инновациями даже не пахнет. Казалось бы, приговор – ведь если у тебя не сверкает логотип Apple и не золотится дизайн, в Кремниевой долине ты никто.
Однако годы шли, а Roku, не блистая обложками модных журналов, воткнулась кабелем HDMI во все уголки Америки и теперь живёт в 100 миллионах домов. Как? Вопреки моде и дорогому пиару. Пока конкуренты устраивали гонки по количеству процессоров и сочности коробки, Roku молча делала своё – простые и очевидные стриминговые гаджеты. Не для Instagram, а для людей, которым нужно просто смотреть, что им хочется, а не выбирать между очередными понтами.
Roku не замарачивалась на культовом дизайне, не улетала в ультрамаркетинговые выси, а методично закрывала бытовые вопросы обычных потребителей. Стратегия «без звёзд, но по делу» в итоге оказалась сильнее любой моды: не гнаться за престижем, а дать массовому потребителю то, что работает и не выносит мозг.